孫天美:搞政治公關的奧妙 | 中國報 China Press

孫天美:搞政治公關的奧妙

《納吉參政40年的40張獨家照片》一書此時此刻推出,就知道國陣/巫統/納吉的政治公關技巧不及格。這本意圖扭轉首相納吉形象的書,相信最終只會成為送給外國政治人物或媒體的伴手禮,又或者收藏家及納吉死忠粉絲的收藏品。



大馬許多政治人物總是輕估政治公關的複雜性和操作方式,以為只要聘請公關公司或由黨內宣傳組策劃一場記者會,報導政治人物的正面新聞,又或者看到外國政治人物做了一些引起群眾瘋狂的活動,便加以仿傚就能收公關之效。孰不知在錯誤的時間發佈正確的訊息,又或者不理解國情差異亂抄一通,形象沒加分事小,最怕花大錢花力氣后卻引來對手或網友攻擊。

納吉需要英雄形象

政治公關原是上世紀美國前總統肯尼迪參加選舉的產物,演變至今牽涉的層面已相當複雜,如政治人物的形象塑造和維護、議題的包裝和設定、管理不同管道散播的訊息、民調的操縱和問題辨識、說服與危機管理等,團隊成員需要由一群高度專業的技術菁英和對在地政治與媒體生態熟悉者組成。近年知名度最高的政治公關作品,就有名氣不是很響亮的伊利諾州聯邦參議員奧巴瑪于2008年當選美國第一位非裔總統、台灣政治素人柯文哲于2013年當選台北市長等。



《納吉參政40年的40張獨家照片》從政治公關的角度而言,只適用于政治人物形象仍處于正面時作保溫之用,納吉因26億獻金事件纏身,近一年的正面型象受到打擊,因此,本書對納吉形象的幫助近乎于零。納吉目前最需要的是一個能讓民眾認同的救國救民于水深火熱的重口味“英雄”形象,例如美國前總統小布什的抗恐怖組織(前有911事件為共同記憶)、台灣前總統蔣家父子的抗共匪(獲得美國等大國支持),才能讓他一洗負面形象。

國陣近兩屆大選成績一屆不如一屆,除了執政能力外,對政治公關專業的輕忽和外行也是其因,堪稱壓垮國陣一些成員黨的最后一根稻草。

(寄自台北)


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