大馬Y世代講究實用性 調查:亞洲品牌受歡迎 | 中國報 China Press

大馬Y世代講究實用性 調查:亞洲品牌受歡迎

(吉隆坡14日訊)調查指出,在多數亞洲Y世代普遍喜好的39個品牌中,有14個為亞洲創立品牌,占據36%的健康水平,大馬Y世代則更為熟悉國內製造產品和本土品牌。



根據品牌聯盟集團(Brand Alliance)在亞洲進行的市場調查,相較其他亞洲城市,大馬Y世代在品牌方面展現實用性,同時追求平衡的生活方式。

這項結果與中國Y世代大不同,當地Y世代的品牌選擇,傾向于追求進口和豪華品牌。他們更著重考量品牌和形象,認為這是打造個人身分重要環節。

這項調查包括新加坡、大馬、印尼、泰國和中國的結果。品牌聯盟集團是與馬來西亞開放大學(Open University Malaysia)合作,進行2016年大馬Y世代首選品牌調查。



OUM商業學校助理教授佐拉阿布卡欣指出,調查顯示大馬Y世代熟悉國內製造產品和品牌,國內媒體的良好報導和宣傳,加上廣泛銷售也是其中因素。這也顯示本土產品,在國內超市、霸市和零售單位都有突出的地位。

Influential Brands策略董事羅德里格斯指出:“我們很慶幸本土和國家品牌,成為亞洲Y世代多項領域調查的首選。這個結果極為重要,因全球化對品牌融合的影響,可能讓更多人優先選擇國際知名品牌,但調查結果顯示,Y世代對擁抱新舊品牌採取開放的態度。”

最愛亞洲航空

受訪的5個國家Y世代,共提及超過500個品牌,有39個品牌成為多數亞洲Y世代普遍喜好的品牌,其中14個為亞洲創立品牌。例如優衣庫(Uniqlo)、Watson’s、亞航、三星,皆是首選的部分知名品牌。

創立于亞洲的航空品牌,深受Y世代高度歡迎,在5大航空品牌選擇中占據88%。亞洲航空(AIRASIA,5099,主要板貿服)在國內建立強勁信譽,尤其在全部調查中成為最普遍選擇,也是亞洲Y世代選擇航空服務的5大品牌之一。

其他亞洲Y世代首選的國有航空,還有泰航、新航、印尼航空、馬航。

應用程序崛起

根據調查,預訂德士的這類應用程序正積極崛起,不過國內供應商如My Teksi和EzCab仍是領先5大品牌。

此外,本土線上品牌在國內Y世代有良好印象,儘管大品牌如亞馬遜(Amazon)和Lazada有甚佳的地位,不過Mudah和Lelong都獲得強勁支持。

忠於本土銀行

全球化對品牌融合的影響,使許多人選擇著重于國際知名品牌,但特定領域對國有品牌具強勁忠誠度。

以銀行領域而言,本土銀行也是Y世代的首選,國際銀行在這方面未對Y世代帶來影響。聯昌銀行基于伊斯蘭銀行需求,成為唯一兩個國家的首選。

在餅乾等速銷消費品方面,亞洲Y世代會選擇本土餅乾品牌,例如新加坡康元、大馬Jacob’s、印尼Roma都是受訪者喜好的本土品牌。大馬Y世代喜好的本土品牌餅乾有Jacob’s、Julie’s、Munchy’s及合成。

網購仍不普遍

在線上跨品牌時裝和配備方面,雖然Zalora是市場領導者(中國除外),但許多亞洲Y世代不會在網上購買時裝和飾品,大馬則占24%。

此外,大馬、泰國和新加坡多數Y世代,都會直接在喜好的航空公司網站訂購機票,不過中國Y世代則通過綜合供應商平台訂購,因備有酒店和機票訂購的便利。


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