大馬Y世代講究實用性 調查：亞洲品牌受歡迎

（吉隆坡14日訊）調查指出，在多數亞洲Y世代普遍喜好的39個品牌中，有14個為亞洲創立品牌，占據36%的健康水平，大馬Y世代則更為熟悉國內製造產品和本土品牌。

根據品牌聯盟集團（Brand Alliance）在亞洲進行的市場調查，相較其他亞洲城市，大馬Y世代在品牌方面展現實用性，同時追求平衡的生活方式。

這項結果與中國Y世代大不同，當地Y世代的品牌選擇，傾向于追求進口和豪華品牌。他們更著重考量品牌和形象，認為這是打造個人身分重要環節。

這項調查包括新加坡、大馬、印尼、泰國和中國的結果。品牌聯盟集團是與馬來西亞開放大學（Open University Malaysia）合作，進行2016年大馬Y世代首選品牌調查。

OUM商業學校助理教授佐拉阿布卡欣指出，調查顯示大馬Y世代熟悉國內製造產品和品牌，國內媒體的良好報導和宣傳，加上廣泛銷售也是其中因素。這也顯示本土產品，在國內超市、霸市和零售單位都有突出的地位。

Influential Brands策略董事羅德里格斯指出：“我們很慶幸本土和國家品牌，成為亞洲Y世代多項領域調查的首選。這個結果極為重要，因全球化對品牌融合的影響，可能讓更多人優先選擇國際知名品牌，但調查結果顯示，Y世代對擁抱新舊品牌採取開放的態度。”

最愛亞洲航空

受訪的5個國家Y世代，共提及超過500個品牌，有39個品牌成為多數亞洲Y世代普遍喜好的品牌，其中14個為亞洲創立品牌。例如優衣庫（Uniqlo）、Watson’s、亞航、三星，皆是首選的部分知名品牌。

創立于亞洲的航空品牌，深受Y世代高度歡迎，在5大航空品牌選擇中占據88%。亞洲航空（AIRASIA，5099，主要板貿服）在國內建立強勁信譽，尤其在全部調查中成為最普遍選擇，也是亞洲Y世代選擇航空服務的5大品牌之一。

其他亞洲Y世代首選的國有航空，還有泰航、新航、印尼航空、馬航。

應用程序崛起

根據調查，預訂德士的這類應用程序正積極崛起，不過國內供應商如My Teksi和EzCab仍是領先5大品牌。

此外，本土線上品牌在國內Y世代有良好印象，儘管大品牌如亞馬遜（Amazon）和Lazada有甚佳的地位，不過Mudah和Lelong都獲得強勁支持。

忠於本土銀行

全球化對品牌融合的影響，使許多人選擇著重于國際知名品牌，但特定領域對國有品牌具強勁忠誠度。

以銀行領域而言，本土銀行也是Y世代的首選，國際銀行在這方面未對Y世代帶來影響。聯昌銀行基于伊斯蘭銀行需求，成為唯一兩個國家的首選。

在餅乾等速銷消費品方面，亞洲Y世代會選擇本土餅乾品牌，例如新加坡康元、大馬Jacob’s、印尼Roma都是受訪者喜好的本土品牌。大馬Y世代喜好的本土品牌餅乾有Jacob’s、Julie’s、Munchy’s及合成。

網購仍不普遍

在線上跨品牌時裝和配備方面，雖然Zalora是市場領導者（中國除外），但許多亞洲Y世代不會在網上購買時裝和飾品，大馬則占24%。

此外，大馬、泰國和新加坡多數Y世代，都會直接在喜好的航空公司網站訂購機票，不過中國Y世代則通過綜合供應商平台訂購，因備有酒店和機票訂購的便利。