（北京13日綜合電）春節前夕，中國各家網絡企業推出“紅包”活動並強力廣告，專家說，網絡行業獲得一個優質客戶的成本相當高，紅包大戰的本質是對行動支付市場用戶的爭奪。

科技日報報導，2018年春節近在眼前，包括支付寶、淘寶、QQ、今日頭條和蘇寧易購等，陸續推出集五福、走運紅包、發財中國年紅包和膨脹紅包等，春節紅包大戰硝煙再起。

不論哪一種紅包，商家都著重於用戶與親朋好友的關聯和推廣。中國電子商務研究中心主任曹磊表示，紅包大戰的本質是對行動支付市場用戶的爭奪。春節紅包作為行動支付的一個重要場景，各方都想盡可能地獲取更多用戶。

報導說，目前中國網絡行業獲得一個優質客戶的成本約為100至300元人民幣（約62至186令吉），獲客成本相當高。

報導表示，隨著中國線上流量帶來的紅利不斷弱化，純電商時代的結束，線上與線下流量的融合，已是大勢所趨。

如微信今年雖沒有推出線上紅包，卻開始強調線下支付。藉推出小遊戲讓用戶獲得實體商店可使用的折價券。

文/中央社