线上看戏集(第1篇) 网络发达 人手一机 上网看戏成潮流 | 中国报 China Press

线上看戏集(第1篇) 网络发达 人手一机 上网看戏成潮流

手機看劇已成為潮流。
手机看剧已成为潮流。

报导:潘有文
图:受访者提供/互联网



在网络发达以及人手一机的今日,不少人可负担上网数据费用,用来上网看视频;电视已不是唯一看影集和综艺节目的管道。

一家人一起坐在沙发前看电视,可能已是一些人的“集体回忆”。你还常看电视吗?或者说你用什么方式、管道或平台看影集和综艺节目呢?

在西方国家,尤其是美国,以及亚洲国家中的中国,付费看视频的方式已流行了一段日子;如今在网上视频平台上付费看影集和综艺节目,已不是什么新鲜事。

在中国,付费视频平台近年纷纷崛起,该国已一跃而起成为付费看网上视频的主要国家。

大马近两三年也掀起这股潮流,美国的Netflix(备注一)和本地的iflix相继投入网上付费视频战围,其他的还有Dimsum、Viu和首要媒体旗下的Tonton也加入其中,大马付费视频市场隐然步入战国时代。

网上视频网站逐渐与“未来电视”这个称谓划上等号,在这之中最成功的例子非美国的Netflix莫属。目前,东西方的视频网站皆以它为目标,复制它走过的路,各视频网站百花齐放的投入市场争取会员或观众。

期待制作自家影片

Netflix成为市值500亿美元的“互联网电视台”之前,曾向各大电视台购买影剧和娱乐节目版权供在线播放;但是,它于2013年播放自制影片《纸牌屋》(House of Cards。备注二),为网站带来7%的用户增长后,开始走向自制影集之路,并成为各国的视频网站参考指标。

马来西亚视频点播服务平台Dimsum已成立年余,该平台总经理钟佩芬同样期待自己能像Netflix般,有机会制作自己视频网站的影片内容。

“我们可能找不同合作对像,不论是大马或国外,最重要可以谈妥和有共识,且故事内容要适合新马地区的观众,期望2018年可以开始这么做。”

但是,该平台并非如Youtube类型,即在影片前置放广告或者投放30秒广告,这和广告收益和盈利有关。一旦该网站开始走向自制影片之路,可能就需要采取置入性行销的方式,即在影片内容加入赞助商的标志或产品。

鍾佩芬:期待Dimsum有機會制作自身視頻網站的影片內容。
钟佩芬:期待Dimsum有机会制作自身视频网站的影片内容。

广告手法可以多变

广告是许多网络商业平台的重要收入来源,同样是网上视频平台的经济命脉之一,因此需要有适当方式争取广告来源。钟佩芬并不担心广告方式,因为她相信广告手法可以多变,以此去争取广告客源,并不一定只是维持在现在流行的30秒广告植入方式。

目前,该平台播放中国、香港、韩国和泰国等的影片,吸引了一定数量的订户,但她相信该平台的运作方式是自由且可改变,至于何时更换和要不要更换方式,就要看管理层方面的决定,以及商业环境变化。

“我们已成立一年,订户有所成长,对于一个OTT(Over-The-Top服务平台,备注三)来说,已是鼓舞人心的成绩。我们的团队努力寻找影片内容并与相关国家同步播放,或接近原本国家的日期播放,对他们的表现相当满意。”

至今,该平台的应用程式已有超过30万人次下载,主要订户以华裔为主,但韩剧和泰剧也能吸引一些巫裔用户。

尽量争取同步播放

现在人手一机,随时可上网看戏,类似Dimsum订户的年龄层,介于20岁至35岁左右。

该平台只允许18岁以上用户注册,从该其提供的订户数据显示,订阅者一般是20岁以上,相信这和个人经济能力有一定关系。

目前正流行的泰剧是许多网上追剧的首选,钟佩芬表示该平台尽量做到同步播放,即泰剧在泰国播出,该平台也可以随即看到,或只是稍微延迟。

此举让想要看到最新剧情的剧迷,不用再去Youtube或其他管道搜寻,只要打开该平台就可以看到,这种能够给予剧迷最新剧情的做法,确实有其一定吸引力。

为了达到供应剧迷最新剧情的要求,钟佩芬一般会向供应商购买独家播放权,并要求对方必须确保相关剧集无法在其他网站看到,因此,该平台每月平均可同步播放最新中、泰、台剧集。

中国影片大马观众首选

近年,中国电视台和网上视频平台制作的影片,成为大马观众的主要选择之一,尤其是后者的发展一飞冲天,成为马新影集和综艺节目的重要来源之一。

根剧中国娱乐产业研究机构艺恩咨询的数据显示,该国于2013年的付费用户只有80万人,两年后暴增至2200万人。

三大主流视频网百度、阿里巴巴和腾讯(三者在中国合称BAT,即Baidu、Alibaba和Tencent)的会员数突破2000万人。

2016年,该国各主要视频网站相继宣布付费用户数千万用户,成为北美和欧洲之后,全球第三大网上付费视频场,预计可突破上亿付费用户。

目前,该国著名和网上视频网站,除了上述上者,还包括爱奇艺、优酷(属于阿里巴巴文化娱乐集团)、搜狐视频、乐视网、芒果TV等。

泰国节目深具潜力

目前,大马网上视频平台的影剧中,泰国影集有一定的吸引力;泰剧《命中注定我爱你》(You Are My Destiny)在播放期间,一度登上Dimsum同期的播放点阅率冠军!

“原本是韩国影集受欢迎,泰国制作单位购买了一些韩剧版权,沿用韩国的方式拍了泰国版的韩剧,吸引了好奇者去看。”

泰剧的吸引力不容小觑,其掀起的浪潮有些像韩剧,因此,钟佩芬带领的团队花了不少时间,打造泰剧在该平台的播放机会。

其实,不只马新在追泰剧,中国方面由于政府之间的政策问题,影响韩国影剧在中国的播放,以致一些网上追剧的中国剧迷,开始转移注意力至泰剧。

一些中国泰剧迷知悉Dimsum的泰剧拥有中文字幕,也开始向该平台询问订阅情况,但该平台目前尚未把触角延伸至中国。

“字幕有三个选择,即中文、马来文和英文,由我们内部人员或外包翻译,也有一些有华文配音,节目供应商也会提供自身的字幕版本。”


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