線上看戲集(第1篇) 網絡發達 人手一機 上網看戲成潮流 | 中國報 China Press

線上看戲集(第1篇) 網絡發達 人手一機 上網看戲成潮流

手機看劇已成為潮流。
手機看劇已成為潮流。

報導:潘有文
圖:受訪者提供/互聯網



在網絡發達以及人手一機的今日,不少人可負擔上網數據費用,用來上網看視頻;電視已不是唯一看影集和綜藝節目的管道。

一家人一起坐在沙發前看電視,可能已是一些人的“集體回憶”。你還常看電視嗎?或者說你用什么方式、管道或平台看影集和綜藝節目呢?

在西方國家,尤其是美國,以及亞洲國家中的中國,付費看視頻的方式已流行了一段日子;如今在網上視頻平台上付費看影集和綜藝節目,已不是什么新鮮事。

在中國,付費視頻平台近年紛紛崛起,該國已一躍而起成為付費看網上視頻的主要國家。

大馬近兩三年也掀起這股潮流,美國的Netflix(備注一)和本地的iflix相繼投入網上付費視頻戰圍,其他的還有Dimsum、Viu和首要媒體旗下的Tonton也加入其中,大馬付費視頻市場隱然步入戰國時代。

網上視頻網站逐漸與“未來電視”這個稱謂劃上等號,在這之中最成功的例子非美國的Netflix莫屬。目前,東西方的視頻網站皆以它為目標,複制它走過的路,各視頻網站百花齊放的投入市場爭取會員或觀眾。

期待製作自家影片

Netflix成為市值500億美元的“互聯網電視台”之前,曾向各大電視台購買影劇和娛樂節目版權供在線播放;但是,它于2013年播放自制影片《紙牌屋》(House of Cards。備注二),為網站帶來7%的用戶增長后,開始走向自制影集之路,並成為各國的視頻網站參考指標。

馬來西亞視頻點播服務平台Dimsum已成立年余,該平台總經理鍾佩芬同樣期待自己能像Netflix般,有機會制作自己視頻網站的影片內容。

“我們可能找不同合作對像,不論是大馬或國外,最重要可以談妥和有共識,且故事內容要適合新馬地區的觀眾,期望2018年可以開始這么做。”

但是,該平台並非如Youtube類型,即在影片前置放廣告或者投放30秒廣告,這和廣告收益和盈利有關。一旦該網站開始走向自制影片之路,可能就需要採取置入性行銷的方式,即在影片內容加入贊助商的標誌或產品。

鍾佩芬:期待Dimsum有機會制作自身視頻網站的影片內容。
鍾佩芬:期待Dimsum有機會制作自身視頻網站的影片內容。

廣告手法可以多變

廣告是許多網絡商業平台的重要收入來源,同樣是網上視頻平台的經濟命脈之一,因此需要有適當方式爭取廣告來源。鍾佩芬並不擔心廣告方式,因為她相信廣告手法可以多變,以此去爭取廣告客源,並不一定只是維持在現在流行的30秒廣告植入方式。

目前,該平台播放中國、香港、韓國和泰國等的影片,吸引了一定數量的訂戶,但她相信該平台的運作方式是自由且可改變,至于何時更換和要不要更換方式,就要看管理層方面的決定,以及商業環境變化。

“我們已成立一年,訂戶有所成長,對于一個OTT(Over-The-Top服務平台,備注三)來說,已是鼓舞人心的成績。我們的團隊努力尋找影片內容並與相關國家同步播放,或接近原本國家的日期播放,對他們的表現相當滿意。”

至今,該平台的應用程式已有超過30萬人次下載,主要訂戶以華裔為主,但韓劇和泰劇也能吸引一些巫裔用戶。

盡量爭取同步播放

現在人手一機,隨時可上網看戲,類似Dimsum訂戶的年齡層,介于20歲至35歲左右。

該平台只允許18歲以上用戶註冊,從該其提供的訂戶數據顯示,訂閱者一般是20歲以上,相信這和個人經濟能力有一定關係。

目前正流行的泰劇是許多網上追劇的首選,鍾佩芬表示該平台盡量做到同步播放,即泰劇在泰國播出,該平台也可以隨即看到,或只是稍微延遲。

此舉讓想要看到最新劇情的劇迷,不用再去Youtube或其他管道搜尋,只要打開該平台就可以看到,這種能夠給予劇迷最新劇情的做法,確實有其一定吸引力。

為了達到供應劇迷最新劇情的要求,鍾佩芬一般會向供應商購買獨家播放權,並要求對方必須確保相關劇集無法在其他網站看到,因此,該平台每月平均可同步播放最新中、泰、台劇集。

中國影片大馬觀眾首選

近年,中國電視台和網上視頻平台制作的影片,成為大馬觀眾的主要選擇之一,尤其是后者的發展一飛沖天,成為馬新影集和綜藝節目的重要來源之一。

根劇中國娛樂產業研究機構藝恩諮詢的數據顯示,該國于2013年的付費用戶只有80萬人,兩年后暴增至2200萬人。

三大主流視頻網百度、阿里巴巴和騰訊(三者在中國合稱BAT,即Baidu、Alibaba和Tencent)的會員數突破2000萬人。

2016年,該國各主要視頻網站相繼宣佈付費用戶數千萬用戶,成為北美和歐洲之后,全球第三大網上付費視頻場,預計可突破上億付費用戶。

目前,該國著名和網上視頻網站,除了上述上者,還包括愛奇藝、優酷(屬于阿里巴巴文化娛樂集團)、搜狐視頻、樂視網、芒果TV等。

泰國節目深具潛力

目前,大馬網上視頻平台的影劇中,泰國影集有一定的吸引力;泰劇《命中注定我愛你》(You Are My Destiny)在播放期間,一度登上Dimsum同期的播放點閱率冠軍!

“原本是韓國影集受歡迎,泰國制作單位購買了一些韓劇版權,沿用韓國的方式拍了泰國版的韓劇,吸引了好奇者去看。”

泰劇的吸引力不容小覷,其掀起的浪潮有些像韓劇,因此,鍾佩芬帶領的團隊花了不少時間,打造泰劇在該平台的播放機會。

其實,不只馬新在追泰劇,中國方面由于政府之間的政策問題,影響韓國影劇在中國的播放,以致一些網上追劇的中國劇迷,開始轉移注意力至泰劇。

一些中國泰劇迷知悉Dimsum的泰劇擁有中文字幕,也開始向該平台詢問訂閱情況,但該平台目前尚未把觸角延伸至中國。

“字幕有三個選擇,即中文、馬來文和英文,由我們內部人員或外包翻譯,也有一些有華文配音,節目供應商也會提供自身的字幕版本。”


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