线上看戏集(第二篇) 免费看戏习惯了 罗本証:需时引导调整心态 | 中国报 China Press

线上看戏集(第二篇) 免费看戏习惯了 罗本証:需时引导调整心态

不管是電視的觀眾或網上看視頻觀眾,年齡不是關鍵,習慣才是重點。
不管是电视的观众或网上看视频观众,年龄不是关键,习惯才是重点。

报导:潘有文
图:李玉珍/受访者提供/互联网



网上视频平台或称视频点播服务平台,与传统无线电视重要分别之一,就是前者需要付费,后者则是免费观看。

虽然,有线电视台也属于付费观看,但上网看视频节目的大马人,不少是怀有免费观看的心态,要他们付费,需要一段时间来引导他们调整心态。

虽然网上付费看视频风潮已在一些国家风行起来,但对本地一些年轻追剧者而言,依然有不少“免费网站”可以观看剧集或综艺节目,因此不太会选择网上付费看视频。

一些年轻受访者如22岁的傅诗婷,就表示不会付费观看网上视频,因为她还是学生,必须省钱,也比较喜欢看免费剧集。

21岁的刘颖娴同样认为,金钱是重要因素,没有经济能力就不能在网上付费观看视频。

至于22岁的林佩萱说,不会在网上视频平台付费看影剧或综艺节目,因为觉得这相当浪费金钱。

王梓晶来自吉兰丹,目前在登嘉楼唸大学,她觉得已有一些平台可免费观看网上视频,并不需要特地花钱网上付费看。

“现在有很多网址,可以让人免费观看想要看的影剧和综艺节目。而且不需要一集一集等,播出完毕后,我们可以直接看完全集。”

她指出,另一个网上看视频的方便之处是可调整观看的速度,不似看电视机般只能等待播出的时间,“而且,只要有Wi-Fi(无线网络),任何时间都能看影集。”

可观看4电视频道电视剧

首要媒体电视网络Tonton总经理罗本証说:“许多人还是习惯免费观看,但我们要尝试是否可以改变这种生态。”

首要媒体旗下的电视台包括ntv7、八度空间、第三电视和TV9,皆有各自的观众。Tonton于2010年出现,当时属于免费观看电视节目和剧集,此后才于2016年4月20日调整成免费和付费两个模式。

虽然该平台提供更多和迅速同时播放的视频,但从免费网上观看电视节目,到需要付费观看更多的视频,如何吸引更多人成为付费观众,成了该平台的一大挑战。

该平台免费用户可以观看4个电视频道的电视剧,而且可在网上看到高清视频,同时可预先在网上观看未在电视播放的首2集电视剧。

“开始提供付费选项数个月,每周5令吉收费的反应非常好,其中超过60%的订阅者选择这个方式。3个月后,大多数订阅者转去每个月10令吉的配套。”

他指出,2018年是该平台重要的一年,首先将会进入电视市场,即在某些智能电视上有他们的app;其次,他们已于2017年进入新加坡和汶莱市场,6至8个月内将进驻更多亚洲国家,甚至亚洲以外的国家网上视频市场。

大马应倣效中国

中国的网上付费视频市场虽然增长迅速,但也面对一些状况,例如一些频网站利用大制作的影集吸引付费会员,但当影集热潮一过,就会随着流失这些会员。

中国一份网上视频研究报告显示,当地有57.7%的用户,由于“想看的内容仅付费才能看”才转变为付费会员;另外,其中也有56.6%的用户是难以忍受片头广告才付费,同时有40.9%的用户因为想看大片成为付费会员。

大马的网上付频市场还差了中国一大截。中国的业者正在积极培养用户的付费习惯,以及提供优质的视频内容,这或是大马相关业者应当倣效的方式。

不管是在传统的电子媒体或网上视频平台,内容为王是不变的道理,唯有让观众或用户觉得物有所值,他们才会愿意买单成为付费会员。

无关年龄习惯才是重点

网上看视频或看电视节目,不关年龄的事?

罗本証指出,就他了解到的事实是:不管是看电视的观众或网上看视频的观众,年龄并不是关键,习惯才是重点。

“因为21岁的人也看电视,至于线上看只是习惯上的不同,他们可以在如厕时看、在房间看或车上看;使用电视观看则是地点较固定,属于另一种习惯。”

该平台从注册会员的数据来看,34岁以下的观众占了65%,其中18岁至24岁者占了31%,25岁至34岁者占了34%,即是说34岁以上的观众也不少,占了另外的35%。

“戏剧在这个平台非常受欢迎,女性观众有60%,她们爱看爱情片,也爱灵异片。”

2017年首3月订阅 = 2016年总和

从数据来看,Tonton于2017年首3个月的付费订阅,相等于2016年全年的总和,罗本証预计2017年订阅量将增长300%至400%。

他说,在过去两年间,该平台从中学到许多事情,包括从消费者的习惯掌握更多讯息,及学会针对不同的市场制订不同策略。

“建立这个平台并不容易,因为有很多未知元素在内,2018年将会是我们长成大男孩或大女孩的一年。目前我们像是小孩,可能跌倒和犯错,但都是一种学习,并且学习得非常快。”

基于电视台的背景大多数是巫裔观众,Tonton这个网上平台的观众同样有超过80%观众是巫裔,其余20%才是朝向中文市场。平台上的内容除了本地节目,也有韩国、菲律宾和泰国的视频,其中泰国内容将会成为该台重点。

电视台主要影片来源

Tonton的主要影片来源是电视台,其中,本地影集和节目在网上的受欢迎程度并不输给其他地区的节目。

“其实,观众爱看本地戏剧,在这个平台的排名一直是在10大之内,十大排名有80%都是本地剧,其余则是韩剧和其他节目。”

罗本証指出,一些本地剧集未在电视播放前,已可提前6个月前在该网站先看到首两集,当电视播放后,就会在网上先播多一集。

“至于我们制作的影片,免费会员可收看两集,之后就只有付费的会员可以继续观看。”

虽然本地剧集在网上平台受欢迎,但一些强热的国外节目如2016年的《中国新歌声》,依然会吸引大量网上观众收看,成为该平台年度节目。

广告盈利模式大不同

Tonton这个网上视频平台最初是免费观看,收入主要依靠视频播放前或中间出现的广告,从广告商上赚取收入,属于视频点播技术广告(Advertising Video On Demand,简称AVOD。*备注一)模式。

罗本証指出,截至目前,自建设该网站开始,广告就是该平台主要经济来源之一,但在推出付费会员制之后,也开始从会员费中取得一些收入。

该平台在过去一年内,免费观看和付费观看的观众停留时间达到1950万小时,平均每个观众停留45分钟至1小时20分之间。

“我们是AVOD平台,会有广告出现在视频中,收入多数来自广告;订阅费用的收入也在上升。但预料有一天,上述两者的收入会各占一半,可能至少需3年才会达到这个期望。”

※注:网上视频网站3种盈利模式

SVOD = Subscription VOD
◆订阅模式,例子:Netflix,依靠订阅收费赚钱,没有广告。
◆以“包月吃到饱”为主,即付一个月费用可看任何影片。

TVOD = Transactional VOD
◆以量计价模式,例如Google Play或在iTunes上租片观看。
◆一部影片需付一定的价钱,或者是流量为准。

AVOD = Advertising VOD
◆视频点播技术广告,即强制看广告模式,也称“二次售卖”或“广告主付费模式”,例子Youtube和Tonton的免费会员方式。
◆可免费网上看视频,但之前先看广告,或中间强制你看广告。

新人类爱看甚么剧和节目?
受访女生:爱看中韩剧集

小女生爱看什么剧集或节目呢?4名年龄介于21岁至22岁的女生接受采访时透露,爱看中国和韩国的剧集和综艺节目。

以下是他们爱看节目的名字和原因:

◆王梓晶

爱看:《爸爸去哪儿》、《致我们单纯的小美好》、《溏心风暴3》。

原因:“《爸爸去哪儿》反映家人对孩子们的关爱;《致我们单纯的小美好》这部电视剧完全展现读书时期的回忆。”

“《溏心风暴》之前的第一季第二季 我都很喜欢看,因为它是个温馨家庭剧,所以我对第三季期盼很高,很期待。”

◆傅诗婷

爱看:“韩剧──《当你沉睡时》和《孤单和灿烂的神》;大陆剧有《楚乔传》和《三生三世十里桃花》;港剧有《使徒行者2》;综艺节目有韩国和中国版《爸爸去哪儿》和《奔跑吧,兄弟!》”

原因:“现在比较喜欢IP(备注二)大陆剧和最新韩剧。平常都是追最新的韩剧,哪些戏特别多人推荐的就追哪部。不过还是比较喜欢浪漫韩剧。”

“看IP大陆剧是因为我还蛮爱看小说,特别是古装小说,所以都会特别留意哪部小说被翻拍,特别喜欢大女主的戏吧。不过,有时候也会看港剧,特别是以前的经典港剧。”

※注:IP指的是智慧财产权(Intellectual Property)的意思,凡有智慧财产权的作品,如原创网路文学,制作公司购买版权改编成的戏剧都能称之为IP剧。

◆刘颖娴

爱看:“《奔跑吧,兄弟!》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》(中韩合作真人秀节目)。

原因:《奔跑吧,兄弟》搞笑有趣。

◆林佩萱

爱看:“以我来看,目前最受欢迎的综艺节目有《爸爸去哪儿》、《天天向上》和《快乐大本营》。”

原因:“《爸爸去哪儿》的内容是关于亲子关系之间的节目,我会喜欢的原因是我觉得这个节目很温馨。”


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