線上看戲集(完結篇) 各擁觀眾群 靠內容取勝 電視台 網視頻 相輔相成 | 中國報 China Press

線上看戲集(完結篇) 各擁觀眾群 靠內容取勝 電視台 網視頻 相輔相成

上網看戲常是一人觀看,電視一次播放則是百萬人在看。
上網看戲常是一人觀看,電視一次播放則是百萬人在看。

報導:潘有文
圖:李玉珍/受訪者提供/互聯網



網上有得看劇集和綜藝節目視頻,觀眾還會守在電視前嗎?

雖然網上付費視頻平台在大馬陸續出現,似乎衝擊傳統電視業者,但就目前的情況而言,兩者似乎尚能因為擁有各自的觀眾群而良好共存。

但三五年或更久之后,會是何種局面?電視業是否抵得住衝擊或轉型?

大馬首要媒體旗下的電視台和所屬的網上視頻平台,恰好就是傳統和潮流娛樂視頻的相互競爭,卻又相互支援的例子。

“電視台與Tonton對向不同的觀眾,有的人可選擇上網多看幾集,兩者是相輔相成的。中國之前也是從電視走向網上,擁有不同的觀眾群。”

就目前大馬情況來看,首要媒體電視網絡ntv7及八度空間品牌及節目部總經理吳玲玲指出,不一定上網者就不看電視,而是由于有不同的作息時間,一些人選擇下班回家看電視,有人則愛上網看視頻。

上網看視頻已是大趨勢,但她相信還是有人選擇看電視,只是后者這種風氣能夠持續多久就不敢斷言。

“電子媒體和平面媒體都在轉型,不管怎樣改變還是要靠內容吸引人。電視和網上視頻單位是工具和平台,但一定是要通過銀幕觀看節目。”

傳統的電視機已逐漸步入歷史,如今的智能電視已不只是擁有電視功能而已,它能和互聯網連結,提供許多意想到不到的功能,她相信這已不能只是將之定義為電視機,因可同時在一個工具內播放電視和網上平台的視頻。

觀眾不會重疊

首要媒體電視網絡Tonton總經理羅本証的看法,與吳玲玲不謀而合,他指出,有人擔心在網上先播放電視台的一些劇集,將會影響電視觀眾收看的興趣,但事實並非如此,因為電視觀眾和網上觀眾來自不同的群體。

“電視觀眾主要是有固定的時間觀看,即放工回家才打開電視來看,也有人是上班前先看電視有何重要資訊。上網觀看視頻者,一般上是隨時就想要看打開手機觀看,並沒有固定時間。”

就他而言,他相信在網上看視頻者,心態上就是要較電視先看到最新資訊,並且可以迅速和人討論。一般在電視方面播放的影片,或不強調最快,但大多數已具有一定的知名度。

“電視和網上視頻的觀眾並不會重疊,反而可以幫助雙方。我發現如果是在電視上受歡迎,也會在Tonton有不錯的反應,相反的也是一樣,所以電視和網上視頻平台更像是兄弟姐妹的關係。”

各取所需同行猶如伙伴

網上視頻平台出現,看似向傳統電視發出嚴峻挑戰,而且同行之間的競爭似乎也相當激烈,但就大馬情況來看,羅本証認為網上視頻平台之間不像競爭者,反而更像伙伴。

目前,大馬市的市場上網上視頻業者已有一定的數量,包括Netflix、iflix、Viu、dimsum等,羅本証並不認為這些相似的商家是競爭者,若與Tonton相較,前者就沒有電視業務這個部分。

“我們之間不像是競爭,反而像是伙伴,未來可能有機會在某方面或某程度的合作。例如他們可能會向我們購買節目,這是由于我們背后集團有自己的發行網和劇集制作,就如最近就和Netflix簽約,對方買下我們一些內容在他們的平台播放。”

他再舉例,iflix比較注重英語市場節目,Netflix較注重城市原創系列,Tonton則專注大馬市場,因此從某程度來看並非直接競爭者,也如平面媒體一樣,各語文報章皆能同時共存。

成本偏高本地劇外包

雖然本地制作的節目一樣可以贏得觀眾青睞,但需要考慮成本問題,尤其是向國外購買制作版權的節目,並不容易以高成本制作相似的內容。

“韓國有不錯模式,但大馬的制作費負擔不起。不管怎樣,韓國節目娛樂性高,可以向他們學習。”

吳玲玲說,當年購買新加坡的真人秀節目《絕對Super Star》版權,成功制作成本地版后也相當吸引觀眾,因此,該電視台會多向這類節目取經,而不只是學習其內容,也會學習其他相關的技巧和方式。

至于劇集方面,由于制作成本偏高,因此,該集團旗下的電視劇劇影都外包給制作公司,除了減低成本,另一個優點就是不同團隊拍攝出來的劇集有不同風格,更多元。

本地節目收視不錯

越來越多人網上看劇集和綜藝節目,或有人認為大馬電視台的收視率堪虞,肯定會跌得“梆梆聲”,但原來並非如此。

“相較5年前的電視劇和綜藝節目收視率,現在電視台的收視率反而有所成長,一些本地制作的綜藝節目《看見你的聲音》就取得不錯的成績。“

吳玲玲說,電視台制作本地節目能夠反映不同文化,讓觀眾有歸屬感和認同感,他們才會選擇收看本地節目。

首要媒體旗下ntv7和八度空間的中文電劇集落在晚上時段,7時是香港無線劇集、8時30分是中國劇,9時30分是本地電視劇。

她指出,有一段時間中國和韓國劇表現不錯,中國節目如《中國新歌聲》收視不俗,但不一定就是中韓節目佔盡優勢,上述本地制作的《看見你的聲音》收視表現並不遜色。此外,星期日播放的文化類節目也吸引不少觀眾觀看。

年輕人支持本地劇集

不論是電視台或網上視頻平台,除了購買海外的影集和節目來吸引觀眾,本地影視產品也是一個賣點,並不能小覷這一塊蛋糕。

以下是一些年輕人對本地制作的看法和意見,或可作為電視台和網上視頻業者的參考。

較常上網看戲
◆王梓晶(22歲)

我從小就有看電視劇的習慣,當時常看《西遊記》、《封神榜》之類的電視劇,現在長大后開始看偶像劇和和家庭劇。

我會收看大馬製作和拍攝的電視劇或綜藝節目,因為可以看到很多具有馬來西亞特色的東西,以及發掘很多不一樣的新地方和美食。”

雖然現在比較常上網看戲,但還是會追看本地無線電視節目,尤其是晚上9時30分時段的電視劇。

喜觀看中韓劇
◆傅詩婷(22歲)

我大概由小學一二年級就開始追電視劇,當時沒有特定要追的類型,主要是電視播什么就看什么。現在因為思想改變了,對戲也開始有一定的要求了,比較喜歡看大陸劇和韓劇。

現在還會看一些本地電視劇和綜藝節目,因為有時候懷念那些追著長大的大馬中文劇,如一些翻拍新加坡電視劇的戲,包括《原點》、《情有可緣》和《天使的烙印》。

大馬電視劇就有《黑色夕陽》、《高校鐵金剛》和《追影.築夢》,這些都是以前我愛看的戲。現在也會看一些新的大馬中文劇,不過比較少了。大馬劇有時還蠻有親切感的。我倒沒什么收看大馬綜藝節目。

我覺得大馬劇還有很大的發展空間,要是能夠把大馬特色和景點加入電視劇肯定更好,不但能夠成為戲劇題材,也能夠讓其他人認識和瞭解大馬。”

最愛綜藝節目
◆劉穎嫻(21歲)

我開始看電視節目時,主要以中國真人秀為主,至今依然沒有改變這個喜好,只要是綜藝節目都喜歡看。

至今,網上有許多中國的綜藝節目,但並沒有放棄從電視收看,一般都是通過有線電視觀看這些節目。

支持本地作品
◆林佩萱(22歲)

小時候開始看戲,電視劇綜藝節目都有看,主要是看連續劇,目的是為了消磨休閒時間,到現在也是這個原因。”

如今,我依然會收看大馬製作和拍攝的電視劇和綜藝節目,以多多支持本地作品。


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