曾子曰:朝九不晚五──廣告文案進入新紀元 | 中國報 China Press

曾子曰:朝九不晚五──廣告文案進入新紀元

上星期受新紀元大學學院中文系邀請去分享中文廣告文案的市場和需求,但我想了一想,決定轉變方向,就抱著徵聘新人的態度去開講,因為:



(1)大部分中文系學生,對于廣告文案只是一知半解,所以我會先給大家來一個入門須知,讓他們先瞭解何謂廣告文案。

(2)一般中文系畢業生的出路,選擇似乎不多,除了老師、記者 、編輯、電視台撰稿員之外,其實廣告文案人也是另一個不錯的選擇。

(3)廣告本來就是一個裝載不同聲音的容器,新血的加入可衝擊舊有的框框,整個行業才會健康地成長。

接受了邀請后,我大力向他們推薦本地中文廣告才子何開耀,他是我心目中的最佳文案人我先說廣告文案的樂與怒,再由他帶大家進入文字與創意結合的美妙世界。只是時間有限,我們只能為他們打開一個小窗,讓他們看看廣告文案的好玩之處。

我不知道現場有多少位學生從此對廣告文案產生興趣,但從他們投入的表情中可看見,有些學生已蠢蠢欲動。

最意外的是在問答環節時,其中兩道問題都是問:“如果客戶要求多多,不停修改或拒絕時,我們應該怎麼辦?”

我們沒有隱瞞現實殘酷的一面,我說出我的經驗:“有的客戶其實心裡已經有自己一套想法,他只是想找人執行而已。所以,無論你怎麼改,他都不滿意時,你大概知道這是屬于什麼類型的客戶。”

當然,我不是叫你放棄,也不是叫你妥協,通常我最多只堅持自己的想法三至五次,客戶再三拒絕后,我就會依著對方的意見,依然專業地完成整個工作。

如果不甘心,還是可以堅持下去,但我的時間很寶貴,不想將生命消耗在這沒完沒了的糾纏中,我寧願快快幫這個客戶解決他的要求,省下更多時間去迎接另一個新客戶。

我是這樣回答兩位學生的問題,畢竟創作這件事,有人不喜歡你的作品,但並不表示其他人不欣賞。所以,我覺得轉換心態並不是讓自己好過一點,而是要讓自己更加瞭解自己的價值所在。

其實,當學生提問這現實的問題時,我倒是好奇,為什麼他們會這麼“早熟”,竟然會想得如此長遠?這是一個好現象,至少他們都預先認清真實面,將來投入社會時,會更容易適應整個工作環境。

分享完畢,我附上我的電郵地址,誰要應徵廣告文案的工作,我期待你們的到來──我不是說笑,我是來真的。

曾在報館和雜誌社混了十多年,然后決定改變軌道投身廣告圈,玩文字愛創作,樂此不疲。


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