曾子曰:朝九不晚五──广告文案进入新纪元 | 中国报 China Press

曾子曰:朝九不晚五──广告文案进入新纪元

上星期受新纪元大学学院中文系邀请去分享中文广告文案的市场和需求,但我想了一想,决定转变方向,就抱着征聘新人的态度去开讲,因为:



(1)大部分中文系学生,对于广告文案只是一知半解,所以我会先给大家来一个入门须知,让他们先了解何谓广告文案。

(2)一般中文系毕业生的出路,选择似乎不多,除了老师、记者 、编辑、电视台撰稿员之外,其实广告文案人也是另一个不错的选择。

(3)广告本来就是一个装载不同声音的容器,新血的加入可冲击旧有的框框,整个行业才会健康地成长。

接受了邀请后,我大力向他们推荐本地中文广告才子何开耀,他是我心目中的最佳文案人我先说广告文案的乐与怒,再由他带大家进入文字与创意结合的美妙世界。只是时间有限,我们只能为他们打开一个小窗,让他们看看广告文案的好玩之处。

我不知道现场有多少位学生从此对广告文案产生兴趣,但从他们投入的表情中可看见,有些学生已蠢蠢欲动。

最意外的是在问答环节时,其中两道问题都是问:“如果客户要求多多,不停修改或拒绝时,我们应该怎么办?”

我们没有隐瞒现实残酷的一面,我说出我的经验:“有的客户其实心里已经有自己一套想法,他只是想找人执行而已。所以,无论你怎么改,他都不满意时,你大概知道这是属于什么类型的客户。”

当然,我不是叫你放弃,也不是叫你妥协,通常我最多只坚持自己的想法三至五次,客户再三拒绝后,我就会依著对方的意见,依然专业地完成整个工作。

如果不甘心,还是可以坚持下去,但我的时间很宝贵,不想将生命消耗在这没完没了的纠缠中,我宁愿快快帮这个客户解决他的要求,省下更多时间去迎接另一个新客户。

我是这样回答两位学生的问题,毕竟创作这件事,有人不喜欢你的作品,但并不表示其他人不欣赏。所以,我觉得转换心态并不是让自己好过一点,而是要让自己更加了解自己的价值所在。

其实,当学生提问这现实的问题时,我倒是好奇,为什么他们会这么“早熟”,竟然会想得如此长远?这是一个好现象,至少他们都预先认清真实面,将来投入社会时,会更容易适应整个工作环境。

分享完毕,我附上我的电邮地址,谁要应征广告文案的工作,我期待你们的到来──我不是说笑,我是来真的。

曾在报馆和杂志社混了十多年,然后决定改变轨道投身广告圈,玩文字爱创作,乐此不疲。


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