牛小流:對牛談情——打書這幾年(上篇) | 中國報 China Press

牛小流:對牛談情——打書這幾年(上篇)

這幾年和出版社同仁見面,都聊到如何賣書,就連“吹水”都聊書,可想而知這年頭出版社工作並不好過。在出版界浸淫好幾年,讓我深深體會本地書市的艱難。



周若鵬說過,是書難賣還是作者不會賣書?這句話圍繞在我心裡無法忘懷,根據這幾年對本地出版界的觀察與折騰,我整理出“十個你不能不知道的打書方式”,不論你是菜鳥或老鳥,都不該錯過這篇文章!

這是個作者行銷的時代。這幾年本地賣得最好的書是李欣怡《欣想事成2》,除了作者高人氣加持外,她多年來用心經營專頁,也有了固定讀者群,天時地利人和,銷量一再創新高,就連隔年的續作也賣得滿堂紅。

認識一些年輕作者,提到不明白為何出書要幫忙打書?當下我好想敲他的額頭,連作者都不打書,那這世上就沒人會幫你打書,無疑是聽天由命了——這也是我近年才明白的事實。

打書策略從確認出版的那一刻,就要認真思索,不該把賣書責任推給出版社。如何為書本取名也是大學問,不難發現,現今書名可是一山還有一山高,沒有最長只有更長,盡可能淺白易懂,朗朗上口,讓人留下深刻印象,編輯為書名竭盡心思,讓人肅然起敬。我近期看過最長的書名為《如果可以躺著,誰會想跑?如果可以跑,那就別躺著!》讀完真饒舌。

標題直白不是壞事,看似少了文字美感,但能讓讀者直接讀懂書的內容,也算宣傳到位,好比我瞄到《藥物獵人:不是毒的毒X不是藥的藥,從巫師、植物學家、化學家到藥廠,一段不可思議的新藥發現史》,清楚瞭解這是我感興趣的領域,毫不猶疑就下訂。

請務必認真思索文案,想想這本書有什麼特色。據我觀察,本地出版品,特別是小說都無法達到宣傳效果。封底寫著的資料連文案也說不上,不過是故事簡介,逛書局一圈,大部分人應該就只記下出版社或作者,而無法記下作品名稱。就算花一大把錢在宣傳,卻不用心經營每一本書的宣傳文案,對我而言是本末倒置。

好文案往往來自好口碑,若對作品有信心,邀請他人為作品寫推薦語是有利無害,就算讀者對新晉作者一無所知,但翻閱當兒,看到熟悉名家寫下推薦語,也對這書多了一分好奇與關注。

不想依靠他人扶持,那就寫下自己的出版感言吧!後記裡,應避免死板的感謝這地球上每一個人,多談這本書對你的意義,為了什麼而寫下這本書,我相信這是廣大讀者更為熱衷的事情。有者買書前會認真讀後記,才決定要不要買下這書呢!

牛小流——自稱帥牛,想成為文字裡的小丑,用文字感動世界。


*本網站有權刪除或封鎖任何具有性別歧視、人身攻擊、庸俗、詆毀或種族主義性質的留言和用戶;必須審核的留言,或將不會即時出現。
ChinaPress
如我們的隱私政策所述,本網站通過使用COOKIES確保您在瀏覽網站時獲得最佳體驗。
如果您繼續使用我們的網站,即表示您同意我們的隱私政策並接受我們對此類cookie的使用。有關詳細信息,請單擊“查找更多”
As described in Privacy Policy, this website uses cookies to ensure you get the best experience while browsing the site.
By continued use, you agree to our privacy policy and accept our use of such cookies. For further information, click FIND OUT MORE.
I AGREE