牛小流:對牛談情——打書這幾年(上篇) | 中國報 ChinaPress

牛小流:對牛談情——打書這幾年(上篇)

這幾年和出版社同仁見面,都聊到如何賣書,就連“吹水”都聊書,可想而知這年頭出版社工作並不好過。在出版界浸淫好幾年,讓我深深體會本地書市的艱難。



周若鵬說過,是書難賣還是作者不會賣書?這句話圍繞在我心裡無法忘懷,根據這幾年對本地出版界的觀察與折騰,我整理出“十個你不能不知道的打書方式”,不論你是菜鳥或老鳥,都不該錯過這篇文章!

這是個作者行銷的時代。這幾年本地賣得最好的書是李欣怡《欣想事成2》,除了作者高人氣加持外,她多年來用心經營專頁,也有了固定讀者群,天時地利人和,銷量一再創新高,就連隔年的續作也賣得滿堂紅。

認識一些年輕作者,提到不明白為何出書要幫忙打書?當下我好想敲他的額頭,連作者都不打書,那這世上就沒人會幫你打書,無疑是聽天由命了——這也是我近年才明白的事實。

打書策略從確認出版的那一刻,就要認真思索,不該把賣書責任推給出版社。如何為書本取名也是大學問,不難發現,現今書名可是一山還有一山高,沒有最長只有更長,盡可能淺白易懂,朗朗上口,讓人留下深刻印象,編輯為書名竭盡心思,讓人肅然起敬。我近期看過最長的書名為《如果可以躺著,誰會想跑?如果可以跑,那就別躺著!》讀完真饒舌。

標題直白不是壞事,看似少了文字美感,但能讓讀者直接讀懂書的內容,也算宣傳到位,好比我瞄到《藥物獵人:不是毒的毒X不是藥的藥,從巫師、植物學家、化學家到藥廠,一段不可思議的新藥發現史》,清楚瞭解這是我感興趣的領域,毫不猶疑就下訂。

請務必認真思索文案,想想這本書有什麼特色。據我觀察,本地出版品,特別是小說都無法達到宣傳效果。封底寫著的資料連文案也說不上,不過是故事簡介,逛書局一圈,大部分人應該就只記下出版社或作者,而無法記下作品名稱。就算花一大把錢在宣傳,卻不用心經營每一本書的宣傳文案,對我而言是本末倒置。

好文案往往來自好口碑,若對作品有信心,邀請他人為作品寫推薦語是有利無害,就算讀者對新晉作者一無所知,但翻閱當兒,看到熟悉名家寫下推薦語,也對這書多了一分好奇與關注。

不想依靠他人扶持,那就寫下自己的出版感言吧!後記裡,應避免死板的感謝這地球上每一個人,多談這本書對你的意義,為了什麼而寫下這本書,我相信這是廣大讀者更為熱衷的事情。有者買書前會認真讀後記,才決定要不要買下這書呢!

牛小流——自稱帥牛,想成為文字裡的小丑,用文字感動世界。


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