老字號重振品牌 大白兔潤唇膏下月上市

■大白兔奶糖

中華老字號冠生園出品的“大白兔奶糖”一直是人們心目中的“上海味道”。

而在近日舉行的中華老字號博覽會暨中華老字號文化節上,冠生園宣佈攜手知名國貨品牌“美加淨”,聯名推出跨界新品——“大白兔奶糖味”潤唇膏。預計將於下月在網上出售,雖然目前尚未定價,惟不少網民已紛紛表示“翹首以待”,希望待產品一出就搶購。

據悉,在此次文化節上,220家中華本土老字號企業聯名發起了重振計劃,倡議通過跨界合作,激活文化創意,重振品牌影響力。

這些老字號公佈了一批創意合作項目,如鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥衣飾、回力鞋推出了潮牌設計師打造的全手工限量款……創意滿滿的時尚新品,顛覆了人們此前對老字號產品“墨守陳規”的印象。

據介紹,近年來,一些老字號品牌“老樹回春”,推出“網絡爆款”,受到年輕消費者追捧。

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