牛小流:对牛谈情——打书这几年(下篇)

上篇说到如何在制书过程下心思,那么成品出来,我们该如何有效地打书?我看过最有趣的打书方式,是大将出版社的《马来西亚经济惨后忧郁症》宣传影片,提到经济不景荷包空空,出书还是要尽力推书,还以为是常见的内容介绍,结果映入眼帘的是一根手指缓缓地推动书本,名副其实地“推”书……

说起打书,我不能不提我的作家好友蛛古力,他对于宣传书本想法很多,也陆续尝试过不同的打书方式。

除了常见的传统文案和影片宣传,也与软件公司合作推出应用程序,制作桌游,甚至还和歌手联手写下主题曲,每每都成为热门话题并带动《神序》系列小说销量。

红蜻蜓出版社旗下的黑蚂蚁丛书——《今天我们无所事事》与Bookmark咖啡厅破天荒合作,推出为期一个月的主题特展,概念新颖让人忍不住竖起大拇指。

早前在社交网页看到张曼娟新书《我辈中人》与高雄旅社合作,让旅客在旅途中也能翻阅,从中获得启发与安慰,书本与住宿结合的概念让我啧啧称奇,或许某一天书本也会搭上食物面世。

从这几个例子来看,打书方式就是广告点子,就算没点子也不必悲伤,最基本的打书方式就是通过社群网络了。过去几十年,网络还不普及,根本没有所谓的打书,都是靠作者人气在卖书,而在网上买卖的时代,不把握良机打书,就真的太对不起出版社。

艺术家安迪沃霍尔曾说过:“每个人都能出名15分钟。”若沿用到网络世界,不就说明每个人都能利用网络成名吗?

若某样新产品还没正式面世,应尽可能避免提高曝光,就算是造势活动,也尽可能避免深入解析产品,神奇面纱消失,观众的好奇心降低,就算产品再好,正式推出后也因观众不再感兴趣,反而流失顾客群。

以上例子并不少见,最常听到的例子是手机品牌,我觉得这也能沿用到书本推销。一些出版社正式推出新书前,常忍不住在社群网页张贴新书封面,赢得全场瞩目,有者留言询问如何购买,才知晓仍处于筹备阶段,打消了购买的欲望。

这几年的社群网页用户体验告诉我,用户对于频密出现的单一内容会反感,就算要洗版,也该是有诚意地洗版,逐步说说这作品对于作者的意义,一些有趣的制作花絮,内容摘录或名家推荐语,如此一来,大众的接受程度会更为宽容。

促销热潮就像发烧,退烧一刻,买书兴致随之冷下来,这时候就要依靠读后感作为后劲,让读者之间进行阅读交流。若没人写读后感,就拜托同行帮忙写读后感吧!

以上都是我这几年对于打书的奇想,或许你会好奇有效吗?说不上有效,因我现在都还不是畅销作家,只是为了多卖一本书,心思真的少不了。

牛小流——自称帅牛,想成为文字里的小丑,用文字感动世界。
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