牛小流:對牛談情——打書這幾年(下篇)

上篇說到如何在制書過程下心思,那麼成品出來,我們該如何有效地打書?我看過最有趣的打書方式,是大將出版社的《馬來西亞經濟慘后憂鬱症》宣傳影片,提到經濟不景荷包空空,出書還是要盡力推書,還以為是常見的內容介紹,結果映入眼簾的是一根手指緩緩地推動書本,名副其實地“推”書……

說起打書,我不能不提我的作家好友蛛古力,他對于宣傳書本想法很多,也陸續嘗試過不同的打書方式。

除了常見的傳統文案和影片宣傳,也與軟件公司合作推出應用程序,製作桌游,甚至還和歌手聯手寫下主題曲,每每都成為熱門話題並帶動《神序》系列小說銷量。

紅蜻蜓出版社旗下的黑螞蟻叢書——《今天我們無所事事》與Bookmark咖啡廳破天荒合作,推出為期一個月的主題特展,概念新穎讓人忍不住豎起大拇指。

早前在社交網頁看到張曼娟新書《我輩中人》與高雄旅社合作,讓旅客在旅途中也能翻閱,從中獲得啟發與安慰,書本與住宿結合的概念讓我嘖嘖稱奇,或許某一天書本也會搭上食物面世。

從這幾個例子來看,打書方式就是廣告點子,就算沒點子也不必悲傷,最基本的打書方式就是通過社群網絡了。過去幾十年,網絡還不普及,根本沒有所謂的打書,都是靠作者人氣在賣書,而在網上買賣的時代,不把握良機打書,就真的太對不起出版社。

藝術家安迪沃霍爾曾說過:“每個人都能出名15分鐘。”若沿用到網絡世界,不就說明每個人都能利用網絡成名嗎?

若某樣新產品還沒正式面世,應盡可能避免提高曝光,就算是造勢活動,也盡可能避免深入解析產品,神奇面紗消失,觀眾的好奇心降低,就算產品再好,正式推出后也因觀眾不再感興趣,反而流失顧客群。

以上例子並不少見,最常聽到的例子是手機品牌,我覺得這也能沿用到書本推銷。一些出版社正式推出新書前,常忍不住在社群網頁張貼新書封面,贏得全場矚目,有者留言詢問如何購買,才知曉仍處于籌備階段,打消了購買的慾望。

這幾年的社群網頁用戶體驗告訴我,用戶對于頻密出現的單一內容會反感,就算要洗版,也該是有誠意地洗版,逐步說說這作品對于作者的意義,一些有趣的製作花絮,內容摘錄或名家推薦語,如此一來,大眾的接受程度會更為寬容。

促銷熱潮就像發燒,退燒一刻,買書興致隨之冷下來,這時候就要依靠讀后感作為后勁,讓讀者之間進行閱讀交流。若沒人寫讀后感,就拜託同行幫忙寫讀后感吧!

以上都是我這幾年對于打書的奇想,或許你會好奇有效嗎?說不上有效,因我現在都還不是暢銷作家,只是為了多賣一本書,心思真的少不了。

牛小流——自稱帥牛,想成為文字裡的小丑,用文字感動世界。
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