营商有道‧国产 海外品牌 分不清? | 中国报 China Press

营商有道‧国产 海外品牌 分不清?

报导:陈艾薇



要打响一个品牌的名号已非易事,让品牌走向国际更是难上加难。要在海外市场立足,不仅要建立稳固的品牌形象,还要深知各别市场消费者的消费型态,以迎合消费需求。

不过,有一些品牌不仅成功在海外扎稳根基,更将品牌本土化发挥得淋漓尽致,让人误以为它就是国产品牌。

在本地又有哪些我们误以为是国产品牌,但实际上是源于海外的品牌呢?

家喻戶曉的雀巢源于瑞士。
家喻户晓的雀巢源于瑞士。

雀巢-瑞士起家

雀巢(NESTLE,4707,主要板消费)在马股上市,可说是从小就渗透我们生活各方各面、家喻户晓的食品品牌。它旗下产品涵盖咖啡、巧克力、冰淇淋、面食、优格等,就连我们非常熟悉的美禄(Milo)、雀巢咖啡(Nescafe)、MAGGI都归雀巢所有。

尽管旗下产品看来“本土化”十足,深得国人民心,雀巢其实是一家瑞士跨国食品和饮料公司,于1867年由亨利奈斯特(Henri Nestle)创办,并用自己的名字命名。

雀巢最初是以生产婴儿食品起家,以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩,包括雀巢咖啡。

据悉,雀巢咖啡的起源是为了解决咖啡价格在1929年崩盘后,衍生出的咖啡库存过剩问题。化学家麦思莫根特尔(Max Morgenthaler)加入雀巢团队,研究将这些库存变为“可溶性固体咖啡”的可行性。

1938年4月1日,雀巢咖啡正式在瑞士面世。

美祿是雀巢旗下著名產品之一。
美禄是雀巢旗下著名产品之一。

美禄-研发自澳洲

美禄应该是大家最爱喝的热饮之一了,香浓的麦芽与浓浓巧克力味,让我们一想起便回味无穷。

但美禄也不是我国的国产品牌,它是在1934年,由澳洲食品科学家托马斯梅恩(Thomas Mayne)所研发,随后在悉尼皇家复活节展览会上正式推出。

如今,美禄是雀巢旗下一大品牌。

在我国及新加坡,大家流行在冰冻的美禄上,撒上一层厚厚的美禄粉,形成新马两地特有的饮料,并称之为美禄恐龙(Milo Dinosaur)。

Maggi已經成為快熟面的代名詞。
Maggi已经成为快熟面的代名词。

MAGGI-非大马专属

MAGGI快熟面应该是国人到嘛嘛档(Mamak)必点的食物之一了,我们对它的热爱,已经让MAGGI这个品牌名称,变成所有快熟面的代名词。不管是那个国家出产、那个品牌,举凡是快熟面,国人总一律统称为“MAGGI面”。

其实,MAGGI并不是国产品牌,它来自瑞士,于1872年由尤利斯美极(Julius Maggi)创办,之后在1947年被雀巢收购。

國人熟悉的Bata,其實來自捷克。
国人熟悉的Bata,其实来自捷克。

Bata-诞于捷克

还记得首相敦马哈迪脚踩Bata拖鞋,在社交网站引起热议的照片吗?网民为首相不讲究名牌穿着而赞叹,但你又知不知道,我们一直误以为是道地国产品牌的Bata,事实上可是欧洲品牌呢!

Bata在1894年由托马斯巴达(Tomas Bata)创立,这诞生于捷克的品牌,除了是世界最古老的家族制鞋集团,也是欧洲第一家机械化制鞋企业;而托马斯巴达的初衷,是让所有人都有鞋子穿。

很多人愛喝的F&N汽水,其實來自新加坡。
很多人爱喝的F&N汽水,其实来自新加坡。

F&N汽水-从狮城发扬光大

我们熟悉的F&N汽水,其实是邻国狮城的品牌,全名Fraser and Neave,也是马股上市公司即星狮控股(F&N,3689,主要板消费)。

该公司创办人约翰佛莱士(John Fraser)和大卫查姆斯尼夫(David Chalmers Neave)于1883年将印刷业务多元化至饮料业务,从售卖汽水开始,并在1931年和1959年衍生至啤酒与牛奶业务;目前,F&N业务已渗透至亚洲、欧洲和美国共11个国家。

不过,该公司旗下著名运动饮料100 PLUS,倒是在1983年于我国创立,是道地的国产品牌喔!

大眾書局源于新加坡。
大众书局源于新加坡。

大众书局-源自狮城

大众书局(Popular)在本地也不失为家喻户晓的名字之一,但其实它是源于新加坡。大众书局在1924年成立,当时名为Cheng Hing Company。

除了我国,大众书局在中国、香港、澳门、及印尼都设有分店。


*本网站有权删除或封锁任何具有性别歧视、人身攻击、庸俗、诋毁或种族主义性质的留言和用户;必须审核的留言,或将不会即时出现。
ChinaPress
如我们的隐私政策所述,本网站通过使用COOKIES确保您在浏览网站时获得最佳体验。
如果您继续使用我们的网站,即表示您同意我们的隐私政策并接受我们对此类cookie的使用。有关详细信息,请单击“查找更多”
As described in Privacy Policy, this website uses cookies to ensure you get the best experience while browsing the site.
By continued use, you agree to our privacy policy and accept our use of such cookies. For further information, click FIND OUT MORE.
I AGREE