营商有道‧国产 海外品牌 分不清? | 中国报 ChinaPress

营商有道‧国产 海外品牌 分不清?

报导:陈艾薇



要打响一个品牌的名号已非易事,让品牌走向国际更是难上加难。要在海外市场立足,不仅要建立稳固的品牌形象,还要深知各别市场消费者的消费型态,以迎合消费需求。

不过,有一些品牌不仅成功在海外扎稳根基,更将品牌本土化发挥得淋漓尽致,让人误以为它就是国产品牌。

在本地又有哪些我们误以为是国产品牌,但实际上是源于海外的品牌呢?

家喻戶曉的雀巢源于瑞士。
家喻户晓的雀巢源于瑞士。

雀巢-瑞士起家

雀巢(NESTLE,4707,主要板消费)在马股上市,可说是从小就渗透我们生活各方各面、家喻户晓的食品品牌。它旗下产品涵盖咖啡、巧克力、冰淇淋、面食、优格等,就连我们非常熟悉的美禄(Milo)、雀巢咖啡(Nescafe)、MAGGI都归雀巢所有。

尽管旗下产品看来“本土化”十足,深得国人民心,雀巢其实是一家瑞士跨国食品和饮料公司,于1867年由亨利奈斯特(Henri Nestle)创办,并用自己的名字命名。

雀巢最初是以生产婴儿食品起家,以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩,包括雀巢咖啡。

据悉,雀巢咖啡的起源是为了解决咖啡价格在1929年崩盘后,衍生出的咖啡库存过剩问题。化学家麦思莫根特尔(Max Morgenthaler)加入雀巢团队,研究将这些库存变为“可溶性固体咖啡”的可行性。

1938年4月1日,雀巢咖啡正式在瑞士面世。

美祿是雀巢旗下著名產品之一。
美禄是雀巢旗下著名产品之一。

美禄-研发自澳洲

美禄应该是大家最爱喝的热饮之一了,香浓的麦芽与浓浓巧克力味,让我们一想起便回味无穷。

但美禄也不是我国的国产品牌,它是在1934年,由澳洲食品科学家托马斯梅恩(Thomas Mayne)所研发,随后在悉尼皇家复活节展览会上正式推出。

如今,美禄是雀巢旗下一大品牌。

在我国及新加坡,大家流行在冰冻的美禄上,撒上一层厚厚的美禄粉,形成新马两地特有的饮料,并称之为美禄恐龙(Milo Dinosaur)。

Maggi已經成為快熟面的代名詞。
Maggi已经成为快熟面的代名词。

MAGGI-非大马专属

MAGGI快熟面应该是国人到嘛嘛档(Mamak)必点的食物之一了,我们对它的热爱,已经让MAGGI这个品牌名称,变成所有快熟面的代名词。不管是那个国家出产、那个品牌,举凡是快熟面,国人总一律统称为“MAGGI面”。

其实,MAGGI并不是国产品牌,它来自瑞士,于1872年由尤利斯美极(Julius Maggi)创办,之后在1947年被雀巢收购。

國人熟悉的Bata,其實來自捷克。
国人熟悉的Bata,其实来自捷克。

Bata-诞于捷克

还记得首相敦马哈迪脚踩Bata拖鞋,在社交网站引起热议的照片吗?网民为首相不讲究名牌穿着而赞叹,但你又知不知道,我们一直误以为是道地国产品牌的Bata,事实上可是欧洲品牌呢!

Bata在1894年由托马斯巴达(Tomas Bata)创立,这诞生于捷克的品牌,除了是世界最古老的家族制鞋集团,也是欧洲第一家机械化制鞋企业;而托马斯巴达的初衷,是让所有人都有鞋子穿。

很多人愛喝的F&N汽水,其實來自新加坡。
很多人爱喝的F&N汽水,其实来自新加坡。

F&N汽水-从狮城发扬光大

我们熟悉的F&N汽水,其实是邻国狮城的品牌,全名Fraser and Neave,也是马股上市公司即星狮控股(F&N,3689,主要板消费)。

该公司创办人约翰佛莱士(John Fraser)和大卫查姆斯尼夫(David Chalmers Neave)于1883年将印刷业务多元化至饮料业务,从售卖汽水开始,并在1931年和1959年衍生至啤酒与牛奶业务;目前,F&N业务已渗透至亚洲、欧洲和美国共11个国家。

不过,该公司旗下著名运动饮料100 PLUS,倒是在1983年于我国创立,是道地的国产品牌喔!

大眾書局源于新加坡。
大众书局源于新加坡。

大众书局-源自狮城

大众书局(Popular)在本地也不失为家喻户晓的名字之一,但其实它是源于新加坡。大众书局在1924年成立,当时名为Cheng Hing Company。

除了我国,大众书局在中国、香港、澳门、及印尼都设有分店。


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