曾子曰:朝九不晚五——我们的敌人 | 中國報 China Press
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    曾子曰:朝九不晚五——我们的敌人

    跟广告同行谈起近况,十之八九都摇头苦叹,因为大部分广告公司都在面对数码转型的挑战,在短短两三年间,消费者的消费行为和媒体生态已彻底改变,如果你还想继续在广告业发展,就必须跟着时代步伐,不转不行。

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    所以,大部分传统广告公司都朝着转型的方向前进,有的收购数码广告公司,二合为一,有的成立数码部门,有的就寻求数码顾问公司的专业服务,将公司整个传统营运方式转为数码化。

    广告同行叹气不在于数码转型,因为这已是势在必行的改变,只是需要一些时间调整心态,慢慢就会适应。他们说,人才是改变成不成功的关键之处。

    有的不愿接受改变,有的害怕改变,有的不想改变,所以,在公司转型的过程中,就会出现有些人不愿意合作的态度。

    我听了,直翻白眼,只说一句:“这些人不是被时代淘汰,而是自己在淘汰自己。”


    有些冥顽不灵的广告人,以为广告数码化后就没有立足之地,他们天真地以为数码广告就是冰冷无情,全都依靠大数据,没半点温度。

    其实,大数据是死的,人是活的,只有通过广告人的创意设计,这些大数据才可以活起来,而人性化就是我们最后的武器,大数据无法计算人性化,人的心里感受,也只有人可以感受得到。

    广告依然是广告,数码媒体只是其中一个平台,万变不离其宗,广告人还是要懂得如何将故事说得动听,打动目标消费人的心。

    人工智能的到来,将会带来更大的改变,我不知道未来如何,但我觉得广告人更应该带着开放的思维,学习和面对这一波波的改变。

    于广告和创意,我们的敌人就是我们自己,这不关客户一直拒绝的事,不是上司挑剔的问题,更不是预算不够或限制多多的原因,而是我们不但缺乏想像力,也少了一分勇气和坚持,以及永远敞开的心怀。

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    曾子曰——曾在报馆和杂志社混了十多年,然后决定改变轨道投身广告圈,玩文字爱创作,乐此不疲。

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