曾子曰:朝九不晚五──给杂志人的情书 | 中國報 China Press
  • 告别式
  • ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    曾子曰:朝九不晚五──给杂志人的情书

    “中国的新闻网媒已用AI来代替记者写新闻了。”听见《ELLE》中国副主编兼策划总监赖忠苑的这一番话,已经可以预见媒体的未来趋势。中国比我们超前很多很多,也许我们这里不会这么快进入人工智能时代,但却是指日可待,转眼即至的事实。

    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    那天有幸跟本地和中港台杂志人交流,大家都有同坐一艘船的感觉,因为同样面对网媒的冲击,读者和广告大量流失,如果杂志不寻求改变,就得接受被淘汰的结果。所以我觉得求变求新,就是杂志的求生攻略。

    我觉得不要再将责任推到网媒身上,也别眷恋以往的华丽风光。当你还在纠结或埋怨这个那个的时候,杂志不会因此而畅销起来,不如将时间和心思,放在杂志本身,想想如何跟这个网媒时代共存。

    以前杂志好景时,从不缺广告,销路都是五个数字起跳,可是当读者都转去网媒时,杂志内容不及网速快,你这个月出版的所谓潮流资讯,人家上个月早已在网上读过。

    想深一层,在这个杂志最坏的年代,其实也可以是最好的年代,因为杂志人必须花更多心思和创意编辑更精彩的内容。我现在看见本地时尚杂志,大部分搭上社群媒体的列车,只是每一本却还是制作千篇一律的内容,比如出席产品推介礼或时装秀,就在Insta来一段现场直播,久而久之,就跟以前杂志上的产品新介绍一样,只是现在转换一个平台罢了。


    当大家都一窝蜂制作一模一样的内容时,我们必须醒觉读者没有太多时间,反正每本杂志内容都一样,选择浏览一本就已足够了。同样的,广告商的预算也不像以前那样,每本杂志都来个仙女散花,他们只会选择内容最强和人气最多的杂志下放广告。

    如果我还在杂志界,我会将杂志网红化,比如主编可以成为读者追捧的偶像,因为主编是一本杂志的灵魂,他就像代言人,将杂志的信念和风格揽上身,读者喜欢上一本杂志,就是希望自己可以成为杂志打造出的理想生活模样,那也算是一种想望投射。

    面对网媒时代,就要思考如何利用这个媒体强化自己的地位,我相信杂志不会死亡,但不思进取的杂志却会自取灭亡,不管是纸媒或网媒,人才是决定成败的关键。

    曾在报馆和杂志社混了十多年,然后决定改变轨道投身广告圈,玩文字爱创作,乐此不疲。

    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    *本網站有權刪除或封鎖任何具有性別歧視、人身攻擊、庸俗、詆毀或種族主義性質的留言和用戶;必須審核的留言,或將不會即時出現。

    ADVERTISEMENT


    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT

    ADVERTISEMENT