天猫“双11”全球狂欢节<br/> 交易纪录料破1202亿 | 中國報 China Press

天猫“双11”全球狂欢节 交易纪录料破1202亿

(北京9日综合电)2018年11月11日天猫“双11”全球狂欢节喜迎10周年!今年“双11”大阵容,参与的品牌比2017年增加了4万种以上。有推测指今年总交易纪录将超过2000亿元人民币(约1202亿令吉);旗下Lazada这次在东南亚也致力推广“双11”狂欢节。



阿里巴巴集团于10月19日在中国北京国家会议中心为第10届天猫“双11”全球狂欢节揭开序幕后。今年“双11”阵容坚强,阿里巴巴数位经济体集结集团所有业务部门,还有来自全球18万个品牌,连同20万间零售店面与智慧门市参与其中,范围涵盖食衣住行、吃喝玩乐、线上线下,透过优质商品、娱乐内容以及快速可靠的服务,要与全球数以亿计的消费者共同狂欢。

天猫“双11”全球狂欢节迎来10周年,10年前现任的集团总执行长(CEO)张勇从中国的单身节日“光棍节”构思出“双 11”这一概念,发展至今成为全球最大的年度购物盛事。

2018天猫双11全球狂欢节在北京举办启动仪式。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示,今年双11以阿里巴巴生态力量的大舞台共同合作,向世界展示由数字经济改变的全新商业模式。
2018天猫双11全球狂欢节在北京举办启动仪式。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示,今年双11以阿里巴巴生态力量的大舞台共同合作,向世界展示由数字经济改变的全新商业模式。

2009年举办第一届“双11”时,只有27个品牌参与,最后商品交易总额(Gross Merchandise Volume,GMV)为5200万元人民币(约3124万令吉);到了2017年、也就是第九届“双11”已达到1682亿元人民币(约1010亿4800万令吉),销售额超过亿元的品牌更达到167个。

2018年,参与的品牌比2017年增加了4万种以上。有推测指今年交易记录将破2000亿元人民币(约1202亿令吉)。

阿里巴巴集团首席执行官张勇说,在中国数位化转型高速发展的背景下,“双11”在过去10年获得令全球惊叹的成长;同时也呈现阿里巴巴生态系统的发展,见证其成功拓展至电子商务以外的领域。他指出“双11”的意义在于与商家伙伴共同看见网际网络与数位科技的优势,不光是在消费端发挥作用,还可以赋能给商家伙伴,从行销、销售、供应链、以至于生产制造等各方面进行数位化营运。

Lazada在东南亚也推广“双11”

天猫总裁靖捷透露,从10月20日开始,天猫有50万项商品开始预售,消费者可透过手机淘宝与手机天猫获得促销优惠券。今年不仅商家为消费者提供优惠,天猫平台还会发放大量的购物津贴与红包,让全球消费者买得更尽兴。而且今年的玩法更为简单,像是津贴、红包以及优惠券都能跨店、跨产品种类使用,在预售期间购买限量爆款更划算,利用阿里巴巴旗下Apps能够累积能量值并换取红包。

阿里巴巴数位经济体包括淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐等手机应用程式,以及盒马鲜生、口碑网、饿了么等线下消费场景,连同银泰百货、居然之家、大润发等商场都将共同参与这场盛会,为消费者提供大量的优惠与互动,不仅在线上线下购物,就连消费者叫外卖、到餐厅吃饭、看电影、外出旅游等休闲娱乐,都能感受到天猫双11的氛围。

在阿里巴巴旗下零售通的支持下,中国20万家社区小店将在线上展开双11促销,并将导入好玩的互动方式来大发优惠,例如3000家天猫小店将透过AR(Augmented Reality,扩增实境)互动发送优惠红包。此外,盒马鲜生将推出双11主题门市,提供一系列促销活动;至于盒马鲜生旗下专门配送星巴克订单的外送星厨也将于双11期间正式上线。以大润发为代表,全中国逾500家超级市场也将加入这次的双11盛事。

海外方面,也将充满双11的狂欢气氛,天猫海外、全球速卖通以及Lazada将把双11狂欢节带往海外用户,让双11成为真正的全球盛事。Lazada更是首次在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、越南6个东南亚国家推广双11活动,并为消费者带来LazMall与Lazada平台今年最盛大的折扣优惠。

带来更多产品创新

数据显示天猫新品创新中心已与70多家大型企业达成战略合作,包括宝桥、三星、雅诗兰黛、资生堂等产业龙头,涵盖的品牌数量超过600个。天猫将提供大数据以及调查研究、预测模型,指导品牌进行新品研发与引进,将新品开发周期从平均18个月压缩至9个月,大大降低创新风险,实现上市买气。

举例来说,可口可乐在天猫双11期间就开辟一条专属生产线,独家为天猫消费者定制独特口味的可乐,这种深入供应链端的数位化改造,在可口可乐百年历史当中是首次发生。

文:阿里巴巴足迹网、台湾 科技新报
图:阿里巴巴足迹网

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