Dolce & Gabbana这家意大利名牌，做了个视频广告以宣传将在上海举行的时尚秀，内容据说侮辱中国人，惹怒全国。D＆G道歉，但创办人“使发怒”先生（Stefano Gabbana）骂中国粪土的讯息又遭截屏广传，尽管他否认是他写的（谁信？）。于是名人模特拒绝出席时尚秀，表演只得腰斩，还惹来消费者杯葛，零售通路把D＆G商品通通下架。

我对这课题感兴趣，是因为最近一篇反驳我的文章谈到“羞辱不是你感受不到就不存在”。作者说，难道毒药毒不死你，毒药就不存在吗？我不喜欢笔战，但对一些思想、逻辑上的课题，有时会着迷地反覆思量。毒药有型，羞辱只是一种感觉。是怎样的视频让那么多中国人感受羞辱呢？我把视频找来看看，想知道D＆G有多无知，和人民币有什么血海深仇？

“不可辱”的原则还在

那的确是一则品味奇低的广告，完全理解为什么中国人会生气。用筷子吃意大利食物的广告概念本身没问题，还可能诠释为文化交流呢，但实际执行得非常低劣，女模特表现得很笨，旁白的男声老是语带讥讽，而且还把品牌念错，是在嘲笑中国人外语不行吗？把筷子说成“小棍子”，对比“伟大的披萨”，已经是自寻死路了；还有甜卷对中国人来说“太大”的性暗示，更是D＆G自找的棺材钉。

“士可杀，不可辱”，古中国文化里把名誉、气节看得比生命更重要，今天的价值观当然有所改变，但这“不可辱”的原则还在，一旦感觉受辱，会大力反弹。看来D＆G万劫不复了，名牌商品卖的是“炫”，而“辱”正是另一极端，D＆G竟有本事一夜间把自己从“炫”彻底降级到“辱”，此后没有中国人甚至海外华人敢拿D＆G的产品出街。只能说意大利人夜郎自大，自以为幽默，罔顾中国人脆弱的心灵。咦，中国人心灵脆弱吗？

“宠辱若惊”出于《道德经》，傅佩荣教授和傅承得老师皆有类似的诠释：何以受宠和受辱都会让心灵震动呢？那是因为受者居于下位。相对于意大利蛮夷，强大的中国又怎么可能居于下位？这个问题很难正面回答，或者这么说，我想像如果意大利人揶揄的对象是英国人，英国人只会以一贯尖酸的英式幽默回刺意大利人两剑，然后就算了，杯葛不杯葛也罢，总之英国自己不缺名牌。

辱，是个怎样的概念？就只是个概念，不是什么实体的东西。一只蚂蚁再怎么辱骂大象，大象是听不到的。