近年媒体大变身，网媒大行其道，广告短片应运而生，逢年过节，不管预算大小，客户都指定：“我们要拍一条短片放上网！”

特别是在农历新年期间，这一类短片充斥网络平台，但制作水准参差不齐，因为有的是抱着“人有我也有”的心态，即使大泼金钱，成本不低，但内容不堪，主题不明。看见这样浪费资源的广告，心里不禁呐喊：“不如找我来制作！”

所谓广告短片，其实只是一种表达形式，重点是内容必须跟品牌的核心价值息息相关，加上传达某种新年讯息，像传承传统、回家团圆、妈妈的团圆饭等，就形成每年一度的新春广告大混战。

可是，因相似的题材一炒再炒，新年广告撞题事件常见，而且网络力量无远弗届，大中华地区的新年广告一按键就映在眼前，所以新年广告一年比一年难做，因为你挑战的不只是自己，还要跟世界各地的新年广告争奇斗艳。

每次开案时，如果时间允许，通常我都会叫创意团队想些不一样的题材，尤其是面对合作多年的客户时，因为太了解他们要的是什么，我会先将他们所要的放进我的抽屉里，第一次提案就像在试水温，看看今年他们要不要尝试新花样？如果一击即中，就正中我们下怀。万一失手，我就会拿出抽屉里十拿九稳的版本，两面包抄，万无一失。

我还有另一个百试百灵的策略，每次提案时，我都会主张至少提交两个故事大纲，当时间紧迫时，我会让同事写一个，我自己写一个，有时候我会故意写得偏歪，好让他们更容易在两者中选出同事的作品。当然，我只会在迫在眉睫时才使出这一招，我不想将时间浪费在没完没了的斟酌过程，速战速决永远是最佳战略。

今年我手上有四条广告短片同时开案，从策划、度桥、创作、提案、拍摄、后制，直到成品拿在手上，这过程有如经过万水千山，但这并非登天难事，因为这一行做久了，早已熟悉整个游戏规则，而且只要整个团队心态摆正，目标一致，什么问题都能迎刃而解。

我觉得最大的难度是跟时间赛跑，每个案子都要思考，如何在那么短的时间内创作快而准的广告，我心里常呐喊：“可以给我多一点点时间吗？”但现实总是残酷，时间更是无情──这就是广告人要修的功课，我一赶完新年广告，接着下来就要迎接双亲节、开斋节、国庆日等节庆，这也是广告人的宿命，总是比别人提早庆祝佳节啊！