人们为什么喜欢网红？因为她带来一般明星所欠缺的亲近感；人们为什么喜欢看网红直播？完全因为可以满足近距离的接触。因而，这使一票大大小小的网红，捞得风生水起！

但是，网红真的容易当吗？

近年来，自媒体当道。因为社群平台和直播技术非常普及，网络红人因而成为大众文化的趋势风向球，同时带动兴起“网红经济”，形成一般素人无不积极展现自己，以便捉到创业谋利的好机会！

只要有网络和社交平台，人人都有机会梦想成真。因为起步的门槛低，造就了“网红”成为现今新一代的热门梦想事业。

Attitude Ideology创办人暨创意总监肯林（Ken Lim），从事品牌经营及网红中介的工作多年，他接受专访时解释，自媒体（Influencer）都有一个共同特征：就是利用各大社群平台如Instagram、YouTube及直播平台等，通过文章、视频、音频内容形式传播，展示自己的价值，吸引网友关注而成为粉丝，最终实现了名利双收。

“简单来说，被粉丝追捧而走红的人，能把人气转化为买气，进而创造收入，就可以称为网红经济。”他坦言，提升人气、扩大粉丝群并非是瞬间的事，需要靠长久时间经营和累积。

他举例，目前大家看到的网络直播主，大多数是长时间工作、不断累积人气，才获得一批“铁粉”。

肯林透露，我国的网红事业正处于发展期，多数人以YouTuber、Instagramer与直播平台主播为主，而“TikTok”的兴起，也带红了不少短片达人，成名的年龄越来越小，“萌”势力来势汹汹。

饼饼：不断突破自创风格

“永远不要想变成别人。现今人人自创很多东西，要如何在这么多人里，保有自己的风格，才是自媒体的重点。”

大马“TikTok”达人饼饼，曾月入6万9000令吉，是直播平台最高保持者，相信付出和收获是平等的，天下绝没有白吃的午餐。

她为了负担妹妹的生活费，每日直播约5至8小时不等。直播时为了提升效果，还练唱歌曲、乐器，与粉丝聊天或拍短片，工作时间比上班族还长。

她认为网红面对竞争越来越大，需要不断寻求突破，并且建立自己的特色。“我喜欢唱歌，直播时也会加入不同的才艺，为粉丝带来不一样的新鲜感。”

同时，一些小技巧也不能忽略，例如常与粉丝对话交流、直播影音内容，即时与观众互动，透过轻松的对话，可拉近与粉丝的距离，让他们有“参与你的生活”的感觉。

饼饼说，网红其实是很自由的工作，但是每个机会都要靠自己争取，别妄想刚起步就有很多机会找上门，所以要不断学习充实自己，保持最佳的状态。

“想成为网红，要把自己的心态归零，带着空杯的态度虚心学习，任何事情都要积极学习和钻研。但是，不要以为成功后就可以自满，永远会有比你厉害的人。只有不停地学习，你才不会原地踏步，机会总是留给有准备的人。”

饼饼建议，建立形象，做好自己的履历很重要。刚起步时，可以积极主动把自己推荐给厂商，展现你自己会的才艺及优点，用实力让别人看到你。

Reiko：网红为微商铺路

“网红只是人生其中一个驿站，不是拿来炫耀的武器，自己清楚要的是什么，志在向商业方面发展。网红生涯是一块磨练石，让我进军微商事业走得更有自信……”

Reiko成名较早，是本地的第一代网红，目前在Sunway Pyramid拥有一间韩国服饰店，拥有自己的韩国代购生意，更是微商CANDOUR的执行董事，领导超过百人团队。

“我生于小康之家，从小不想依赖家里，总希望自己可以赚钱。2011年，我15岁入选了《@dd》杂志的平面模特儿，因而人气直升，当上网络红人。”

“虽然是网红，但我也做过各式各样工作，如餐厅服务员、业余模特儿等，阅历上不比别人少。”

她指出，网红生涯也不是一帆风顺，为了修读形象设计课程的理想，在人气最高的时候放弃了网红，远赴韩国完成这个心愿。

“我当时不想花家里的钱，于是在韩国半工半读，开始做代购、直播、餐厅洗碗捧餐赚生活费，为了省钱有时只吃面包，生活相当清苦。”她努力读书连续拿了三次第一名，只为了获取少许的奖学金，减轻自己的负担。

去年回国后，她继续做韩国代购，生意越来越好，接着和朋友合作开韩国服饰店。在一个机缘巧合，结识了微商团队CANDOUR的老板，受邀正式加入微商，致力在网络行销知识上提升自己，上课研究案例，让自己与潮流并进。

如今，她带领150人团队，与韩国合作推出新品牌，收入突破3万令吉。

谁能想像这些年间，她依靠自己的力量走到现在，自修提升，回国后在网红界重新开始，自学自销，勇敢闯荡微商。没有人帮她铺好康庄大道，每颗石头都得自己搬过来垫脚。

Findy：拍片随性不随便

现代的网红都有共同特质：年纪轻轻、思考灵活、充满创意，而且，比你想像的还要有商业头脑。

18岁的Findy就是典型例子，利用YouTube和“TikTok”的影响力做网购，只是售卖流动电池（Power Bank）就收入约1万3000令吉，成绩让人哗然。

你问她有什么秘诀？“没有哩，很多粉丝知道后便支持我……”只能说千万别攀比，不然肯定气死你。从这个案来看，不难发现她拥有一群非一般的“铁粉”。

Findy从玩“TikTok”开始红起，现今共有39万追踪者，后来兼做YouTuber，受惠于“TikTok”人气的影响，粉丝也瞬间爆增到33万人。

她指出，从来没定位影片的内容，只以轻松分享的方式制作，或许是捉住同年龄的随性想法，恰好能带来猜不透的新鲜感。

“我喜欢拍摄影片，对此有要求，会特别花心思研究，看别人的拍法，有哪些特色可以借镜学习。”

她表示在内容定位上，不要做别人已经做过的东西，才会有惊喜，才能在众多竞争中胜出；还有要做喜欢的事，与现实生活中的自己相符，才可能长久。

“不要只是埋头制作，必须站在平台的角度，思考粉丝要什么！唯有拍摄内容符合平台的方向，才会被推播、增加曝光的机会。”

肯林：原创内容定未来

“网红，并非像人们所说靠脸吃饭的行业，颜值固然有加分，但原创内容最重要，创造专属的风格，粉丝才会觉得你独树一帜，继续支持追捧。”

肯林认为，现代人要向网红发展，必须时刻武装自己，与时并进自我提升，经营才会持久。

他透露，网络观众的专注力非常低，因此短小精悍非常重要，内容精辟容易吸引观众。

至于商家方面，在成本越来越高、实体店品牌号召力下降、明星出场费如天价的使然，传统的经营模式开始面临困境，因此，逐渐有许多品牌商通过网红的人气带动，以寻求更高效的产品推广方式。

他说，网红利用自身累积的大量社交人脉，以及针对性行销的优势，例如借关键意见领袖（KOL、key opinion leader）的导购，大幅提升了宣传效果。

“怎么跟上这股潮流？改变步伐，甚至开创自己的道路，已成为每个企业必然面对的重要课题。”

报导：李毓康
摄影：练国伟、受访者提供