行情欠佳開源節流 賀歲廣告訂單減半 | 中國報 China Press
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    行情欠佳開源節流 賀歲廣告訂單減半

    (吉隆坡24日讯)行情欠佳,私人界纷纷缩减开支,这也影响到类似横幅、商店招牌、传单及名片等广告业生意,去年开始下跌逾30%,连这个华人农历新年的贺岁广告订单也减少50%。

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    受访商家回应,经济不景气时,广告宣传效应相应减低,一些商家更甚形容打广告像“烧钱”,除非财资雄厚,否则都会开源节流了;反之,对广告商而言,市场冷清清,广告商也脸青青。

    印刷业同病相怜

    马来西亚广告制作商联合会会务顾问林国锐接受《中国报》说,经济因素,广告同行的业绩去年开始已跌破30%,这个新年贺岁广告订单也减少50%,目前新年市场还是冷清清。

    他说,广告客户群中,20%至30%来自公共领域(即政府),70%至80%是私人界,后者客源主要是品牌大企业,其余是门市零售业。

    他指出,房地产发展蓬勃时,柔佛、吉隆坡及槟城等房产广告也欣欣向荣,但至去年房地产明显放缓;很多房屋和商店单位都滞销,新店也少开很多,新张广告同样减少,新增客户亦难增。


    询及除了经济影响,广告业面对的其他挑战时,林国锐说,网络科技日新月异,网络宣传首当其冲传统平面广告,不但冲击广告业绩,印刷业也同病相怜。

    他强调,电子科技已成为商业经营与竞争的流行趋势,广告行业也需与时并进,加以调整和转型,才能持续经营与生存。

    电子广告崛起

    马来西亚华人行业总会(行总)总会长林金宋说,经济不景气,近两三年来,商家纷纷缩减传统纸媒的广告开支达30%至50%。

    他说,如今,至少50%商家倾向选择电子广告,常见是酒楼和娱乐行业;一些小本生意的商家,包括微商,竞相自设专页,自行销售宣传。有者也善用手机通讯程式WhatsApp、微信朋友圈等,充当广告管道。

    他转述一些已改用电子广告的商家回馈时说,网络广告的浏览人数多,而且电子广告商有办法做到,锁定的目标消费群直接而明确,效率和效益皆高。

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    独家报导:丘惠萍

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