王振文《当新年广告不再走心时》 | 中國報 China Press

王振文《当新年广告不再走心时》

不知是生活压力太沉重,还是觉得谈感情太洒狗血,国内各大企业今年的农历新年广告大半走 kuso搞笑路线,温馨走心的见少卖少,不禁让笔者感到一丝惆怅。



往年曾有多支佳作的马石油,今年再打温情牌,催泪指数四颗星。

尤其当人在外地出差的女儿透过视讯,声泪俱下地为自己仍未结婚、无法让母亲抱孙一事而道歉时,母亲那句:“你没有对不起妈,妈没有孙抱,可以抱你啊,妈有你这个心肝宝贝就可以了。”无疑成了全天下父母的最佳典范,也给爱关心别人小孩儿婚事的亲戚们一个最体面又有爱的回答。

而且,有别于一般强调新年就该一家团聚的广告,本地新晋导演卡马鲁藉由女主角赶不及回家过年的剧情,提醒人们只要心相连,即使彼此相隔两地也能感受到温情。

这正好跟实达集团以茗茶为主题的新年广告相呼应:“如果不相聚品茗,就连杯子的距离也比人与人的距离还要近。”

茶也好,啤酒也好,汽水也好,新年团聚时,好好跟家人畅饮言欢才最重要。

不止拍给华人看

值得一提的是,今年有两支新年广告不约而同地以“捞生”为拍摄主题,其中一支讲述捞生典故的作品,更是笔者的心头爱。

虽然所谓的典故,实则只是虚构的故事,但广告场景把观众拉回马来亚独立前的怀旧时代,带出华人做事一丝不苟的认真态度,当中还穿插了福建话、客家话、马来话,结局传达出“一起动手做的传统才最有意义”的群体价值观。

虽然旁白讲的是英语,但笔者反倒认为这能让异族同胞感受到农历新年的佳节气氛,比一般只拍给华人看的新年广告有意义多了,也比另一支中途杀出一群红衣女郎来捞生的廉价航空新年广告,层次高许多。

说到美女,某日本电器品牌今年更是找来三位青春美少女,从原本苦恼着要打扫的邻家女孩,下一秒忽然变身韩国少女组合,一边扭腰摆臀、一边抚摸家电。哇佬诶。

主攻年轻族群

话说多年前台湾曾有电视台找名模来主持烹饪节目,却因搞不清楚究竟是要教家庭主妇下厨,还是给丈夫们眼睛吃冰淇淋,节目很快就收了。上述家电新年广告正好有异曲同工之妙,教人看了摸不着头脑。

此外,如今有不少企业的新年广告都把观众群锁定在新生代。

好比韩国知名手机品牌就藉由四兄弟姊妹互吐苦水,抱怨奶奶学会使用手机后如何“入侵”他们的日常生活及社交圈,最终道出老人家努力学习新科技以融入年轻人世界的心思,提醒年轻一辈该学会珍惜,可谓寓教于乐。

随着电玩竞技有望列入奥运项目,本地某银行还将我国世界级职业电玩玩家蔡宜风的真人真事拍成广告,虽跟新年无关,但胜在激励人心,获得许多年轻人按赞及分享。

虽说笔者并不认为农历新年广告非得让观众看得一把鼻涕、一把眼泪,边看边笑其实也挺乐的,但能真正留在人们心中的经典之作,想必都是因为某句话或某个剧情曾打动过自己,不是吗?

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