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    纵横娱海 杨剑:十年佈局

    卖英雄不卖明星。



    漫威电影系列最新出品,也是第21部的《惊奇队长》(Captain Marvel)近期在全球推出,又再掀起世界各地影迷争先恐后一睹为快的热潮。

     

    这次《惊奇队长》的女主角布丽拉森,基本上不算是一线演员,但观众要看的是这位超级女侠的身手及魅力,而不会去理会主演者的演技如何。
    这次《惊奇队长》的女主角布丽拉森,基本上不算是一线演员,但观众要看的是这位超级女侠的身手及魅力,而不会去理会主演者的演技如何。

    记得半个世纪前香港电影由邵氏公司出品一手遮天的黄金年代,该公司在宣传本身出品策略上就曾有过“邵氏出品必属佳片”的豪言,对今天新世纪的影迷来说,这八个字应该是“邵氏”两字改为“漫威”会更贴切,因为十有八九的粉丝看了这部新片都会赞不绝口,这已是成为一个趋势,而这个系列电影,已成为全球影迷信心的保证。

    好莱坞电影雄霸全球已是不争事实,漫威电影系列自从08年的《钢铁侠》开始,便成为全球电影市场的绝杀武器,到目前为止,所生产的20部在票房上无一失手,这种狂风扫落叶的强势,可说是创出电影业前所未见的奇蹟,而在商业层面上,其吸金能量惊人,有如超快印钞机器,令人乍舌!

    但世界上不论是什么企业,能够长期制胜,绝对不是从天而降,而是有幕后高手的操盘、步步为营,下足心思佈局。在当今世界电影业人人在努力希望能有本身的创意资产(IP)及强调其重要性时,这家公司的掌舵者虽知道手上有着强大的漫画英雄人物资源,但却明白“管理”创意,其实比“发明”创意更为重要。

    基于这个信念,他们启动这电影系列时採取长期性的策略,先推出个别不同英雄的电影,在电影製作上保持严谨,逐步垫底群众的基础,按部就班的给予观众信心,然后再将他们齐集一堂而以《复仇者联盟》模型呈现。

    而杀手锏就是打破了好莱坞电影拍摄的惯性策略:制定了不用一线演员,“卖英雄不卖明星”的方针,所以今天全球观众看漫威电影系列,演员的号召力并不在大家考虑之中,就是这次《惊奇队长》的女主角布丽拉森(Brie Larson),在过去较为影迷熟悉的电影是她几年前荣获奥斯卡影后奖的《抖室》 (Room) ,基本上不算是一线演员,但观众要看的是《惊奇队长》这位超级女侠的身手及魅力,而不会去理会主演者的演技如何,这是这个系列电影风行十年后在观众心中改变了观影心态的潜移默化效果。

    以戏论戏,这部新片只算是贯彻了这个系列电影的华丽製作精美包装及出色的特效,而在戏剧素材也算丰富,有打有笑,但文戏部分对白多,在剧情发展上显得不够紧凑,但还是能给大家物有所值的感觉,只要继续让观众保持这种信心,这个系列还能继续在全球影市中扬威,因为过瘾热闹是普罗大众对商业电影的要求,而漫威电影至今还没令人失望过。

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