营商有道‧首个追随者破亿的IG账号 《国家地理》怎么办到? | 中國報 China Press
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    营商有道‧首个追随者破亿的IG账号 《国家地理》怎么办到?

    在现今互联网盛行的年代,企业若想生存就必须善用网络行销来博取大量的曝光,进入网络行销又不得不懂社群行销,可若你认为社群行销就是开个面子书专页po几则文章就了事,那你就真的太out了。



    因为,社群行销渠道不仅局限于面子书,若想较他人更早觅得先机,你不得不好好搞懂未来另个社群新战场─Instagram(简称IG)!

    英国哈里王子与夫人梅根本月初在IG开设账号,追随者短短6小时内就达100万,是IG上追随者最快破万的名人账号;“世界纪录蛋”(world_record_egg)毫无厘头成为IG史上迄今最多赞的贴文;美国《国家地理》(National Geographic)所经营的NatGeo,则是全球首个追随者破亿的IG品牌账号。

    上述种种创下世界纪录的数字到底对商家意味着什么?其实,许多时候社群行销并不一定都遵循特定的模式,如果你认为IG账号上的按赞数目和追随者毫无价值,那您就大错特错了。

    以《国家地理》为例,在与其他品牌合作上亦有不少成功案例,即便在文字中无法直接置入品牌主连结,但是比较2017年,《国家地理》2018年的社群广告收入按年激增了80%。

    NatGeo官方IG追随者目前已达到1亿700万人。
    NatGeo官方IG追随者目前已达到1亿700万人。

    靠社群温度助品牌传递讯息

    对背后拥有庞大专业摄影师的《国家地理》而言,要拍出海量摄影作品并非难事,截至4月1日,其IG账号迄今已发布了1万9700则贴文。

    但对一家老牌杂志而言,IG追随者突破1亿这件事才是真正鼓动人心的事情,证明它们走在了社群转型成功之路。截至4月14日,NatGeo的IG追随者已达到1亿700万人。

    《国家地理》让背后130多位摄影师共同经营账户,跳脱了以往杂志的工作模式,让他们得以随时随地直接将影像发在动态墙或是限时动态中,让摄影师面对面的即时管理,与使用者之间产生更多连结,除了成功让该品牌账号打造了与众不同的真实性,也让该杂志品牌得以触及到全球更多用户。

    据“联合新闻网”报导,这是因为《国家地理》得力于账号难能可贵的真实、贴近自然,成功吸引大众愿意阅读图像背后的故事,引起更多共鸣,像是三星S9+拍摄的向日葵花田与乐高极地探险系列的意像照,都是透过真挚、有温度的文案,成功协助广告主传达品牌精神。

    史上最多赞的蛋照

    这颗“世界纪录蛋”是目前IG史上获得最多赞的贴文。
    这颗“世界纪录蛋”是目前IG史上获得最多赞的贴文。

    作为IG史上最多赞的贴文,今年初在IG上突然爆红的“世界纪录蛋”的蛋照,谁是这个账号的主人迄今无人知晓。

    当时该贴文搭配的文字也非常直白,就是呼吁大家和它一起创纪录,让它成为IG中最多赞数的贴文,以打败美国社群女王凯莉杰纳(Kylie Jenner)去年2月份一则获得1830万赞的贴文。

    截至今年4月14日,短短3个多月按赞人数已高达5325万。这颗突然风靡全球的蛋照会获得如此多的点赞,就只是单凭其直白的号召。

    颠覆传统传递媒介
    欲突围靠真性情互动

    以前,摄影师每张照片都需要费尽千辛万苦构图、取景、对焦、调色最终才能刊登在杂志上;但如今他们只需按下快门,再简单介绍拍摄情境,加入一些当下心情短句或是简单自然小知识,又或是探索大自然的实录过程,就能成为IG上一则有趣又动人的故事内容。

    据外媒《Adweek》报导,在过去杂志出版时,摄影师会受到篇幅限制,或许需要花上一年半的时间才能拍到8张至12张符合杂志规格的照片,但同样的时间花在IG上,或许已可以说上30至50个不同故事,可以传递的内容也不再受杂志格式所限制。

    这种颠覆性的拍摄习惯,对摄影师而言虽是一种全新的挑战,但是摄影师们逐渐将限时动态视为长篇杂志上作品执行中,另一种探索镜头的过程。

    整理:叶爱云

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