在现今互联网盛行的年代，企业若想生存就必须善用网络行销来博取大量的曝光，进入网络行销又不得不懂社群行销，可若你认为社群行销就是开个面子书专页po几则文章就了事，那你就真的太out了。

因为，社群行销渠道不仅局限于面子书，若想较他人更早觅得先机，你不得不好好搞懂未来另个社群新战场─Instagram（简称IG）！

英国哈里王子与夫人梅根本月初在IG开设账号，追随者短短6小时内就达100万，是IG上追随者最快破万的名人账号；“世界纪录蛋”（world_record_egg）毫无厘头成为IG史上迄今最多赞的贴文；美国《国家地理》（National Geographic）所经营的NatGeo，则是全球首个追随者破亿的IG品牌账号。

上述种种创下世界纪录的数字到底对商家意味着什么？其实，许多时候社群行销并不一定都遵循特定的模式，如果你认为IG账号上的按赞数目和追随者毫无价值，那您就大错特错了。

以《国家地理》为例，在与其他品牌合作上亦有不少成功案例，即便在文字中无法直接置入品牌主连结，但是比较2017年，《国家地理》2018年的社群广告收入按年激增了80%。

靠社群温度助品牌传递讯息

对背后拥有庞大专业摄影师的《国家地理》而言，要拍出海量摄影作品并非难事，截至4月1日，其IG账号迄今已发布了1万9700则贴文。

但对一家老牌杂志而言，IG追随者突破1亿这件事才是真正鼓动人心的事情，证明它们走在了社群转型成功之路。截至4月14日，NatGeo的IG追随者已达到1亿700万人。

《国家地理》让背后130多位摄影师共同经营账户，跳脱了以往杂志的工作模式，让他们得以随时随地直接将影像发在动态墙或是限时动态中，让摄影师面对面的即时管理，与使用者之间产生更多连结，除了成功让该品牌账号打造了与众不同的真实性，也让该杂志品牌得以触及到全球更多用户。

据“联合新闻网”报导，这是因为《国家地理》得力于账号难能可贵的真实、贴近自然，成功吸引大众愿意阅读图像背后的故事，引起更多共鸣，像是三星S9+拍摄的向日葵花田与乐高极地探险系列的意像照，都是透过真挚、有温度的文案，成功协助广告主传达品牌精神。

史上最多赞的蛋照

作为IG史上最多赞的贴文，今年初在IG上突然爆红的“世界纪录蛋”的蛋照，谁是这个账号的主人迄今无人知晓。

当时该贴文搭配的文字也非常直白，就是呼吁大家和它一起创纪录，让它成为IG中最多赞数的贴文，以打败美国社群女王凯莉杰纳（Kylie Jenner）去年2月份一则获得1830万赞的贴文。

截至今年4月14日，短短3个多月按赞人数已高达5325万。这颗突然风靡全球的蛋照会获得如此多的点赞，就只是单凭其直白的号召。

颠覆传统传递媒介
欲突围靠真性情互动

以前，摄影师每张照片都需要费尽千辛万苦构图、取景、对焦、调色最终才能刊登在杂志上；但如今他们只需按下快门，再简单介绍拍摄情境，加入一些当下心情短句或是简单自然小知识，又或是探索大自然的实录过程，就能成为IG上一则有趣又动人的故事内容。

据外媒《Adweek》报导，在过去杂志出版时，摄影师会受到篇幅限制，或许需要花上一年半的时间才能拍到8张至12张符合杂志规格的照片，但同样的时间花在IG上，或许已可以说上30至50个不同故事，可以传递的内容也不再受杂志格式所限制。

这种颠覆性的拍摄习惯，对摄影师而言虽是一种全新的挑战，但是摄影师们逐渐将限时动态视为长篇杂志上作品执行中，另一种探索镜头的过程。

整理：叶爱云