ZARA H&M年内或关400家分店? | 中國報 China Press
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    ZARA H&M年内或关400家分店?

    (东京23日讯)网络发展带领着新型商业模式的崛起,这些新势力透过社交媒体(SNS)以低成本优势进行营销,冲击大企业的市场地位。例如两大全球服饰业龙头H&M和ZARA就难敌新兴潮牌进攻,计划在一年内关闭400家门店,以调整业务模式。



    在网购大军压境的影响下,快速时装业者近年来持续面临销售难题,销售增长停滞甚至倒退,最终不得不大规模关闭门店。

    “联合新闻网”指出,ZARA母公司Inditex去年原计划关闭200家门店,结果却远超预期的关闭了355家;而H&M去年则关闭了146家。

    ZARA H&M年内或关400家分店?
    (彭博社)

    《日经中文网》称,ZARA和H&M曾凭藉快速扩张新店和大批量生产,壮大销售额和客户群而风光一时。不过,现因网络服饰业兴起造成大环境改变,大型服装企业也已着手改变以往只专注于扩张店面的战略,ZARA、H&M等品牌都开始致力于调整业务模式,提出一年总计关闭400家店的计划。

    “Inditex目前在全球拥有7500家ZARA等品牌实体店面,Inditex计划在2019财年将新开门店的总数从去年的370家减少到300家。”

    同时,报导指出,以往的服装行业中,会根据可能流行的商品预测制定销售计划并大量生产,导致大批剩货。

    但如今的新兴潮牌,如英国线上零售服装品牌“Boohoo”则压低首批商品的销售和产量,面世后根据社交媒体等的消费者反馈进行追加生产,从而减少浪费。

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