透视马来电影(完结篇) 题材文化+市场策略+优质制作 集合力量拍出好电影 | 中國報 China Press
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    透视马来电影(完结篇) 题材文化+市场策略+优质制作 集合力量拍出好电影

    电影的文化价值,以及良好的团队合作,是票房能否报捷的关键!

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    电影是各因素环环相扣的工业,并不是投资越大就越能成功。从导演、编剧、电影的文化价值、市场策略,以致各相关环节,皆互相影响,决定电影票房的成败。

    探求电影文化、建立强大团队,并且各司其职,这个基本方程式相信放诸在不同国家或不同语言的电影制作皆准。

    “成功由不同的因素组成,2018年大马的电影成绩,就是不同的‘球员’合作共同取得成果。”

    《Hantu Kak Limah3》执行制片人及Astro马来业务总监拿督凯鲁(Khairul Anwar Salleh)将电影团队比喻成球队,所指的“球员”之一,就是电影的文化因素。


    在他看来,电影拥有与人们生活息息相关的文化因素,才有机会得到观众的支持与认同。并不是某个特定题材就能让电影票房成功,去年就有不少重复的电影题材,票房却只有百万令吉或更少。

    “我们需要更深入挖掘自己的文化,需要探索更细微的元素,然后把它拍成故事。这样做并不容易,但戏剧有这样的空间,真正的铁杆剧(Real hardcore drama)就可以做到。”

    当电影内容与观众的生活和文化取得共鸣,已是成功的重要因素。
    当电影内容与观众的生活和文化取得共鸣,已是成功的重要因素。

     

    与生活息息相关

    去年的马来恐怖电影《Munafik 2》和《Hantu Kak Limah 3》票房大卖超过3000万令吉,但也有其它恐布电影票房未过百万,但为何这个题材还是被视为成功和能够吸引投资人呢?答案就是文化!

    “Munafik不只是恐怖电影,它也是充满了伊斯兰色彩的电影,这是文化的因素。有不少人相信戏中的巫术被使用在他人身上的。”

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    他担任执行制片人的《Hantu Kak Limah 3》的电影内容,则是讲述某个村内无鬼,但村民却相信有鬼,它是一部超级喜剧化、荒谬和愚蠢的故事。

    “但你看这部电影时,你心里会想:我知道,我也有阿姨是这样,这也像是我的邻居。”

    换言之,当电影内容与观众的生活和文化取得共鸣,已是成功的重要因素。如果加上良好的制作和团队配合,以及适当的市场策略,其票房成功在望。

     

    至少聚集10种人才

    “电影需要有好的导演、制作人、编剧,但故事是最重要的。同时,也需要优秀的市场人员、演员阵容 、音响、剪辑。即是说,一部好电影至少要有10种优秀的人在其中。”

    大马另一个影视集团Media Prima,旗下负责电影部份的Primeworks Studios,近年其制作的电影《Pulang》也在马来电影市场上取得不俗票房和口碑。其执行长拿督阿末依占(Ahmad Izham)持有相似看法。

    他指出,导演、编剧和市场策略必须相辅相成,前两者制作出优良的电影产品,后者则兼负推广。

    “有好导演和剧本,若市场策略不佳,虽然也有可能成功,却要依赖观众的口碑传播速度。如果口碑传播速度不快,电影一下画,其“生命期”就结束了。”

    他认为,相反的,若拥有良好的市场策略,却没有优质的制作,无论你如何推广也没有多大作用。

    凯鲁:成功是由不同的因素组成,2018年大马的电影成绩,就是不同的“球员”合作共同取得成果。
    凯鲁:成功是由不同的因素组成,2018年大马的电影成绩,就是不同的“球员”合作共同取得成果。

     

    社交评价影响票房

    电影执行制片人拿督凯鲁形容,2018年是大马顶尖电影年,因为相较于2017年全年5700万令吉的本土电影总票房,去年的总票房飙升至1亿6000万令吉。在这之中,ASTRO出品和制作的电影数量占约60%。

    “我觉得目前的市场已和之前不一样,其中最不一样就是社交媒体扮演重要角色。当社媒聚焦或评价电影好坏,就可能影响有关电影的票房。”

    除此之外,他表示,许多电影人于去年制作出色的电影,包括郑建国的《Paskal》,展现所有海军的资产,如如潜艇、直升机等等。另有莫哈末卡立(Mohamad Khalid)再执导著名作品,《Hantu Kak Limah- Balik Rumah》(HKL 3),这是8年以前为人所熟悉的经典恐怖电影。

    除了电影的软体条件是去年马来电影大成功的因素之一,戏院这个电影硬体条件也越来越佳。他认为戏院的硬体设备,已准备好招待观众,让他们开心看戏,也是让观众愿意支持电影的重要原因之一。

     阿末依占:把不同的力量集中一起,能够尽力把电影做到最好。
    阿末依占:把不同的力量集中一起,能够尽力把电影做到最好。

     

    企业伙伴合拍电影平衡盈亏

    大马影视市场两大巨头Astro和Media Prima,在电视业务上互别瞄头,各自在卫星和无线电视市场上占据一片天。但在电影市场上,却有一定的交集,此次颇受瞩目的合作,就是共同制作电影《Sangkar》

    “《Sangkar》这部电影能够和Astro合作,因电视和电影情况不同。电影是高投资生意,只在戏院中短暂出现,属高风险高回酬。”

    阿末依占表示,如果把所有资金都投放在一部电影,就没有成本制作其他电影。因此,企业伙伴可以一起投资在许多电影,至少在财务上较为松动。

    “一般上,可能制作四五部电影,只有一两部成功,与不同方面合作,就可以平衡盈亏。即使是好莱坞的导演史蒂芬史匹堡,也不会只做一部电影。”

    这如同“不能把鸡蛋放在同一个篮子里”的道理,他认为与其把资金都投放在一部电影,不如与人合作,将资金分布在3部或更多电影中。

    “如果各个伙伴都强大,例如Astro强项是在市场和发行,就会在这方面由他们主导。我们擅于在戏院外的行销,例如把影片销售至港、台、英、美,这方面就由我们主导。”

    这是两大影视巨头第三次在电影上的合作,它们之前已分别合制超级英雄片《Cicak Man》(2006)和恐布电影《Penanggal》(2013),当时Media Prima同时是以以Grand Brilliance这个电影制作品牌参与其中。

    “今次是我们第三次与Astro合作,之前两次没有这么高调,可能少有人注意。此次由于去年的电影票房和素质让人惊喜,市场期待这部电影能继今年的《Upin & Ipin》3000万票房后,再创造另一个票房高点。”

    就他而言, 电影有别于电视剧,后者可以同时一起拍摄5部,但电影牵涉庞大资金,往往只能一次拍一部电影。因此,可与被他人视为竞争者的单位合作,这是由于对方没有另一部电影同时出现。群策群力,胜过单打独斗。”

    他指出,《Sangkar》还有另一个合作单位,分别是擅于制作的Infinitus Gol,以及创始于新加坡的MM2。

     

    马来电影攻不进印尼市场

    一些马来电影在我国票房火红,但当进入印尼这个同文同种国家的电影市场,又未必讨好,不少电影还处处碰避。

    “我们和印尼说相同的语言,但口音不同。马来电影还是无法在印尼取得理想反应。然而,今年上映的大马动画片“Upin and Ipin – Keris Siamang Tunggal》却又可以在印尼受欢迎。”

    凯鲁指出,这就证明他的说法,即需要以文化来销售电影!”

    另一部大马恐布片《Munafik 2》在印尼大受欢迎,并无面对语言口音不同的影响,当地人甚至称之为宗教恐布片(Religious Horror)。

    “这并不是双重标准,就像大马有美食沙爹,但印尼人不爱这个,认为它太甜太小片,肉质过于滑顺。印尼沙爹肉紧实,没以肉汁来烤,也没有花生酱,而是以黑酱或小辣椒来配,这就是他们的文化。他们不要大马的沙爹,我们也不要他们的沙爹。”

    同样属于恐布片,富有喜剧元素的《Hantu Kak Limah 3》到了印尼却无法引起当地观众太多共鸣,因为当地观众不能理解电影中的笑点。

    “同样的,一些在印尼受欢迎的喜剧电影,到了大马上映,本地观众同样少有共鸣。我们不能因此觉得被冒犯,只能继续挖掘适合的电影方程式。”

     

    《Pulang》受国际Netflix关注

    在马来电影市场,恐怖、恐怖喜剧和动作片最受欢迎,因为很多人看戏就是要享受和抒缓压力,不必思考太多。

    “有时一些爱情电影也不错,但不适合15岁以下观众。动画片则能让小孩与父母一起看,因此能有不错的票房收入。”

    阿末依占指出,Primeworks studios要制作的电影,就是要触及每个人,也想能让大马人以电影为荣。

    该公司制作的电影《Pulang》于去年上映时,票房虽不如排在十大票房的电影,但也表现不俗,并且拥有不错的口碑。国际著名网上影视平台Netflix就相当关注这部电影,购下播放版权后在该平台播放。

    此外,他表示,该制作公司将会制作一部关于一个昏迷22年,醒来后加入探寻摇滚乐的有趣电影。同时,还有小孩熟悉的电视动画片《Agent Ali》的电影版,以及另一部动作电影《Jretrubusi》等待上映。

    “制作电影除了需迎合大众的口味,也要有素质,这并不容易,但必须去尝试。我们也会尝试与年轻的电影人合作,他们的想法新鲜和不同,对于世界有不同的看法。”

     

    投资电影钱是大问题

    2018年是马来电影的丰收年,已经有人蠢蠢欲动,计划复制热卖电影的模式,打铁趁热再抢下电影票房。

    “但如果这些电影没有原本的创意和概念,将会非常困难,观众会拿来比较,他们的眼睛是雪亮的。因此,电影人不能马虎,必须用心的制作电影。”

    阿末依占指示,欲投入电影生意者,必须拥有足够资金。如果在一部电影就投入所有的想法和期待,那将会非常危险。

    “看过有人投资电影,失败了会生气。但它不应是这样,电影需要许多钱投资,至少投资5部,或者要找合伙人一起,才有更多机会。电影就是一个疯狂的工业。”

    即使是好莱坞也没有在电影方面,拥有必然成功的方程式,他们只是以量取胜,即制作10部电影,有3部成功就足矣。

    (部份图来自互联网)

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