范雅福:Money Game式的卖梦?人人都可以成为KOL? | 中國報 China Press
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    范雅福:Money Game式的卖梦?人人都可以成为KOL?

    最近你常常可以在网上看到很多人,随随便便就自称是网红或者KOL。更有一些组织为了卖课程,到处宣导人人都可以当网红。他们宣称自己是KOL(Key Opinion Leader意见领袖),而且培训出来的KOL比网红还要高等级一些。强调KOL不是网红,但是卖的内容却很网红。3天的课程就能飞天遁地,从普通人跃升成为意见领袖。

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    平心而论,我确实认为只要通过正确方法,每个人都能成为意见领袖。然而意见领袖并非拍一两支影片,开一两场直播,就代表你是意见领袖。

    意见领袖对某课题具影响力

    我在前几期就有说过,你必须是对特定课题有影响力,你才能变成意见领袖。网络与社交媒体的崛起,让大家更能够表达自身的看法与意见。而当越多人认同你的观点,他们就会开始按赞,分享,追踪你,成为你的粉丝。当你的人气越来越旺,粉丝越来越多,你就自然而然会变成网红。

    当然,你也可能是逆向操作,通过类似大马王力宏江昭上或者Bryan Wee一般,穿女装搞怪先来吸引人气,成为了网红,后来才对特定议题发表看法而成为KOL。


    然而,往往人气旺的网红对许多议题都是一问三不知,或者在网上是没有什么主见。因为害怕说错话,站错边,又或者人家就是靠样子、身材、才艺崛起的。因此,你会发现有部分网民喜欢攻击这些网红“没有料”。

    KOL是网红的英文代名词

    我只能说,正确的理论与学术研究,一般未必是市场的认知。可是随意鼓吹与卖梦,着实和老鼠会或者金钱游戏没有太大差别。因为都是画着大饼,卖着空泛的内容。

    一个没有超过一两千的粉丝,或者在社交媒体互动率没有5%以上的人,你真的要叫他网红/KOL?一个在网上都不能影响超过100人的“网红导师”,粉丝专页都没有超过2000的网红/KOL来教你成为网红/KOL,真的有说服力吗?

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