重塑形象 弃用Holland 荷兰正名the Netherlands
(阿姆斯特丹6日综合电)荷兰政府宣布,今年稍后将不再以Holland自称,只会使用正式名称the Netherlands,以突显现代形象。
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Holland原为荷兰西部两个省份的名称(North Holland和South Holland),17世纪时为荷兰共和国的主要部分,到19世纪the Netherlands(意指低地)成为荷兰的正式国名,但对外仍不时沿用Holland。这次变动是荷兰重塑国家形象计划的一部分,中央政府、旅游业议会及商界领袖均参与其中。
荷兰外交部发言人说,计划旨在将国际对荷兰的焦点由以往常见的联想,例如吸食大麻等消闲性药物文化,或是阿姆斯特丹的红灯区等,改为展示荷兰开明、具创意及包容的面貌,因此需要统一的“品牌名称”。
发言人续称,以往政府为求国名便于外界辨认,以助推动出口、旅游及宣扬荷兰文化与价值,而继续使用Holland,但公众均同意最好使用国家的官方名称,今后国家足球队及其他国家队代表均会以the Netherlands的名义出赛。
发言人表示,“荷兰政府、荷兰旅游与公约理事会、私营机构(包括荷兰工业和雇主联合会)的有关各方,就荷兰的形象达成协议,我们希望以实质性和明确的方式,让世界其他地区知道有关荷兰的正式名称。”
荷兰预料在2030年,将有4200万名游客到该国旅游,去年到荷兰旅游的外国游客有2400万人。荷兰希望在国家正名后,能吸引游客到荷兰的其他地区旅游,而并非只是到阿姆斯特丹旅游而已。
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