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    林冠良:用诺奖得主打广告

    拿广告费帮忙代言的诺贝尔奖得主不在此例;诺奖得主用自己的脸打自己开的公司的广告,也不在今天的讨论范围,今天讲的是什么都没做,什么都没得到,就被擅自拿去打广告的诺贝尔奖苦主。



    上星期提到的大隅良典是其中典范,因为自噬作用和断食排毒听起来好像是同一回事,用大隅良典的肖像来打排毒抗癌延年益寿的产品广告已不稀奇。但我还看过用他的肖像来打生发水广告的,我想那是因为他那副突出的外在形象,满脸大胡子,而且还是白色的。大隅良典是日本人,东方人面孔留有大胡子的已经少见,白色的就更罕有,加上他和蔼可亲的眼神,很容易打动人心,吸引目光,是被盗用打广告的好材料。

    我看过最夸张的,是同时用10位诺贝尔奖得主的肖像放在广告内,并说他们产品的成分“屡获诺贝尔奖”。对诺贝尔奖有基本认识的看官们,或在本栏里读过〈流通知识打击“砖”家〉的读者,应该都知道,只有“人”,而且得是活着的人才能获奖,而什么物质、什么疗法,甚至什么产品,都不可能获奖。

    我点进去看,没想到还看到了本专栏的老朋友Linus Pauling的照片。但署名却是另一位诺奖得主,可见这个广告连他们盗用的诺奖得主是谁都不知道。

    那10位诺奖得主们,都只是发现了他们产品中的主要成分或做了相关研究。那商家查一查诺奖得主名单(在维基百科上就有完整名单和获奖研究),应该是看到有关系的就随便取用了。

    那产品成分很常见,但在有些人眼里已变成赚钱的噱头。正如我在〈跟诺贝尔奖有关的产品〉里写的,我们不需要一直赞叹自己正在使用的东西跟诺贝尔奖有什么渊源,因为融入并改善我们的生活于无形,是诺贝尔奖的初衷。所以要特别小心一直“提醒”你,他的产品跟诺贝尔奖得主有关。

    看到这样的广告,我们都会一笑而过,但对诺贝尔奖的认识只停留在“很厉害”的人,就很容易被这10张“很厉害”的肖像牵着走了。充实自己,累积知识,不止可以保护你,还可以保护你的钱包。

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