范雅福:大量TikToker炒新商场人气
我猜你想都想不到,马来西亚的新商场开幕典礼,其中宣传的主轴竟然是通过社交媒体TIkTok来炒热现场气氛。是的,最近新山开了一间新的商场Toppen Shopping Centre,人潮汹涌很夸张。
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说真的,知道这家新商场,也是因为那边举办TikTok Creator Day,我才留意到的。我们这里有好几位网红受邀参与,所以我也随之下去新山一探究竟。
我大概分析这家商场的主要宣传战略,80%都是围绕在网络宣传。除了在TikTok大量宣传以外,他们也在YouTube,甚至是Waze宣传。你在新山打开Waze(汽车导航App),你就能马上发现他们的广告,并问你们要不要导航去这家新开的商场看看,而YouTube首页也会发现他们的横幅,大大个挂着跟你说“Hi”。
Toppen Shopping Centre宣传手法更以一个新#(hashtag)来进行宣传。他们让所有参与者都带上一个自创的#jelesek hashtag,这样的方法,除了可以引起网络使用者的好奇,也可以方便追踪究竟宣传到达了多少热度。
如果你不知道如何用#来看宣传热度,你可以去到Facebook、Instagram或者TikTok,在搜寻的格子里打上#jelesek,你就能看到有多少人在参与这项活动了。
行销变了
这家新商场的宣传模式,确实让人大开眼界。在传统世界里的传单,电视广告,电台广告渐渐失去效果的时候,我们看到了网络广告的崛起,而这一场商场宣传战正是一个标志性的象征。
我从没看过马来西亚商场开幕会使用那么多网络资源与网红去推广,估计各个业者看到了Toppen宣传的成绩单,应该会纷纷投入更多资源在网络和网红宣传里。
世界变了,生意变了,行销变了,连宣传模式都变了。嗯,活了这么大把年纪,惊觉果然世界唯一不变的既是改变。
如果你还没深入了解网络世界,不妨这个周末就花些时间,跟进跟进你的网络世界观?
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