中華老字號冠生園出品的“大白兔奶糖”一直是人們心目中的“上海味道”。

而在近日舉行的中華老字號博覽會暨中華老字號文化節上，冠生園宣佈攜手知名國貨品牌“美加淨”，聯名推出跨界新品——“大白兔奶糖味”潤唇膏。預計將於下月在網上出售，雖然目前尚未定價，惟不少網民已紛紛表示“翹首以待”，希望待產品一出就搶購。

據悉，在此次文化節上，220家中華本土老字號企業聯名發起了重振計劃，倡議通過跨界合作，激活文化創意，重振品牌影響力。

這些老字號公佈了一批創意合作項目，如鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥衣飾、回力鞋推出了潮牌設計師打造的全手工限量款……創意滿滿的時尚新品，顛覆了人們此前對老字號產品“墨守陳規”的印象。

據介紹，近年來，一些老字號品牌“老樹回春”，推出“網絡爆款”，受到年輕消費者追捧。