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電玩業逆境看俏

經濟寒流侵襲全球，有些商家應聲而倒，繼續挺立的商家則感到陣陣寒意，想方設法為自己多加一件經濟暖衣。

然而，還是有一些行業不怕“冷”，當大伙冷得直打哆嗦，他們的營業額卻是一片暖活。

電玩業、化妝品業、營利教育事業、廢棄物處理業、零食業、平價零售業和速食業，在一片冷颼颼的經濟寒風吹送中，迎來不一樣的冬天。

一個人處在逆境中，需要使自己得到滿足和信心，才能堅強下去。

電玩業和化妝品業各具備這兩項因素，因此能夠在一片淒風苦雨的市場中取得不俗的表現。

時至今日，電玩業已不只是年輕人或小孩的玩意兒，而是一家大小的家庭娛樂，電玩業因而得以蓬勃發展。

現代的宅男宅女，即鮮少出門和消費，整天窩在家中看數碼光碟、上網、玩電玩、網上遊戲、看漫畫和逛網路拍賣的族群，也成為電玩行業在經濟寒冬中的救命使者。

電玩業生機處處

這些宅男宅女創造出來的經濟現像稱為“宅經濟”，他們所引發出來的商機，在經濟平穩時期已使電玩業生機處處，如今經濟不景，消費能力卻未大幅度減弱。

不管是宅男宅女或是一般家庭成員，皆能從電玩中得到現實無法獲得滿足感，這是電玩業一直歷久不衰的關鍵。

因此，儘管經濟風暴襲捲全球，同樣影響電玩零售商的銷售額，但由于力度不如想像中來得大，因此電玩業者信心滿滿的預測，2009年的電玩銷量繼續看俏。

去年12月在紐約召開一的項互動娛樂產業會議上，電玩界3大巨頭，即任天堂（Nintendo）、新力（Sony）和微軟（Microsoft）對前景表示樂觀，微軟娛樂設備事業財務長孟特（Mindy Mount）更聲稱，電玩業的市場會優于其他產業，“我們仍保持審慎樂觀。”

任天堂美國公司總裁菲爾斯艾姆（Reggie Fils-Aime）表示，該公司著名的Wii遊戲機依舊搶手，另一種隨身型DS電玩銷售量也以每年將近20%的幅度增長，因此雖然經濟不佳，但任天堂無意降低Wii遊戲機的價格。

任天堂成為市場霸主

從數據上觀察，電玩業在經濟大幅度下滑的2008年的表現依舊亮眼，任天堂的全球銷量高達3455萬台，成為市場霸主，其次是微軟的Xbox 360主機銷量也有2250萬台，新力的Player Station 3（簡稱PS3）也有1684萬台的銷量。

此次金融海嘯發源地──美國，2008年的遊戲機硬體銷量較2007年成長54％，遊戲軟體也成長61％，可見經濟再如何糟糕，美國人對于電玩這種家庭娛樂依然情有獨鍾。

由此可見，電玩業堪稱是經濟市場上的梅花，越冷越開花！

有一些行業不怕“冷”，當大伙冷得直打哆嗦，他們的營業額卻是一片暖活，電玩業即是一例。

虛擬不代表虛幻，只要讓它與現實接軌，它將是一個經得起考驗的商機。

電玩遊戲即例子，它不只是電玩遊戲，個人生活中因時間或金錢無法完成的事，例如打高爾夫球或網球，電玩遊戲都可代為實現。

一般的電玩遊戲通過電視銀幕和操縱桿，就可以進行各類的球賽或戰鬥遊戲，這已能滿足不少玩家。

然而，全球電玩業巨頭，來自日本的任天堂公司，開發出能夠感應玩家肢體動作的手柄，例如在遊戲中可以被當作網球拍、棒球球棒或是保齡球等，贏得全球電玩愛好者的熱棒。

這種名叫Wii手柄是該公司開發出來的先進技術，配合Wii主機和電視銀幕，玩家猶如身歷其境，與遊戲融為一體，怎能不叫許多人如痴如醉呢？

此電玩不只吸引年輕玩家，連一向對電玩嗤之以鼻的父母和老年人，也愛上這些遊戲，父母和孩子一起玩高爾夫球，老人則迷上了保齡球電玩。

今年1月，任天堂公司再接再勵，把這種有趣好玩、對用戶友善的視頻遊戲風格移植到新款Wii Music遊戲中﹐玩家通過遙控器成為音樂演奏家，手拿著感應手柄，眼看電視銀幕，隨著虛擬人物的指導，以不同的虛擬樂器演奏出一首又一首耳熟能詳的樂章。

電玩發展至如此境界，怎能不使身處經濟旋渦，想讓生活多一點樂趣的消費者趨之若鶩呢？

不管是宅男宅女或是一般家庭成員，皆能從電玩中得到現實中無法獲得的滿足感，這是電玩業一直長久不衰的關鍵。

電玩業在逆境中增長，不只是玩家需求量與日俱增，實際上業者之間的激烈競爭，已使這個行業業者練就一身生存下來的技能。

目前，此行業的三大巨頭分別是任天堂、微軟和新力，這是經過三十多年來的“廝殺”，有業者淡出，新業者加入之后，才形成的三分天下局面。

任天堂與新力皆是日本企業，顯見日本在電玩行業投入程度極高，微軟則憑借其財雄勢大，即使在2000年之后才加入戰圍，也取得標青的成績。

老牌電玩業者任天堂曾經以超級馬力歐等經典電玩稱雄一時，唯進入21世紀后，遭新力與微軟打敗，一度失去此行業的龍頭老大之位。

但是，任天堂于2006年推出Wii電玩主機和遊戲之后，重新成為電玩業領頭羊，拉開緊追其后的微軟和新力的距離。

三者之間何時再憑創意電玩互換位置尚無法預知，但在經濟寒冬中三者已互相取暖，爭取更高的銷售量和營業額。

女生涂口紅不只表示注重儀表，更重要的是想告訴自己和老闆：“我很積極，我比以前更加賣力。”

著名的化妝品牌雅詩蘭黛（EsteeLauder）總栽李奧納多蘭黛自創“口紅指數”，指口紅在經濟愈低迷時愈暢銷，而該公司從過去的經濟低潮期中，已印證這項指數的存在價值。

1990年美國面臨經濟蕭條，以及2001年911恐佈襲擊期間口紅熱銷，從中證明群眾在經濟情況不佳時，試圖藉著喜氣轉運。

這一次的經濟危機指數再次與口紅指數成反比，去年全球經濟情況轉壞時，雅詩蘭黛在第三季的獲利增加31％，另兩家美國化妝品業者Ulta及雅芳（Avon）的業績同樣呈雙位數增長。

就廣泛的社會心理學而言，口紅是一種調節心理的有效工具，除了抒緩憂鬱心情，並令員工自身充滿自信，同時使上司覺得他擁有一名具有信心和積極心態的下屬。

因此，化妝品業在經濟低糜時，反而呈現銷售好景，有其一定的道理。

“口紅指數”，指口紅在經濟愈低迷時愈暢銷，這已在1990年美國經濟大蕭條、2001年911事件和現今的金融海嘯中獲得證實。

涂上口紅，讓女生更有信心面對低迷市道？

澳洲悉尼某條大街上，34歲的佩菲爾（Sandra Pfei）逛街時，買了口紅和指甲油，這兩樣東西對她而言是醒神劑。

每個人皆有一套刺激自己的方式，在市道不景時，口紅可以是女生的精神力量泉源之一。

佩菲爾說：“當我感到疲憊時，我喜歡塗上口紅，它讓我重新精神起來，雖然這有些奢侈，但我感覺很好，我也會謹慎花費。”

口紅，在需要省錢的時刻，它依舊是許多女生的首選，因為它可以具備另一種深層意義。

從積極的角度而言，口紅可以讓女生亮眼一些，並向上司或老闆傳達正在盡力表現自己的信息。

口紅、領帶和職場，三者看似沒有直接聯系，但在職場生存卻有其正面意義。女生涂口紅和男生打領帶不只表示自己注重儀表，更重要的是想告訴自己和老闆：“我很積極，我比以前更加賣力。”

因此，市道不佳正是口紅和領帶，尤其是前者銷量直線上升的良機，同時帶動化妝品業的業績向上攀升。