音樂界大洗牌 | ||||||||||||
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三方面配合 打造好年代 《十分專題》部落格：http://fw123.blogspot.com  在音樂新媒體的衝擊下，許多音樂業者，已被逼到山窮水盡，前景也不知何時會明朗的地步。目前這個新舊交替的年代，看來是最壞的年代，惟，一旦音樂新世界的機制建立起來，必為音樂產業迎來一個好年代。
海螺新媒體國際部商務經理林建偉指出，很多國家的網絡音樂已經漸漸步入正軌，不過我國的情形比較特殊，只有手機接駁鈴聲，撐起整個新媒體。 他說，因為寬頻的速度、網民普及率，以及科技技術等因素，我國至今依然沒有一個成熟的網絡音樂平台。 歐美國家、日本及韓國，都是上網普及率非常高的國家，台灣家庭寬頻上網普及率也將近70%。 看回我國，寬頻上網普及率仍然不高，“雪隆這一帶可能還好，很多鄉區地方的家庭，仍然沒有寬頻。” “雖然我國也有一些合法歌曲的下載網絡，但是因為系統不完善、麻煩使用，加上宣傳不好，消費者也不太願意付費下載。” 消費者的消費習慣、知識產權意識、授權模式不成熟，加上沒有完善的法律架構保護業者等，也是本地新媒體發展的絆腳石。 儘管如此，他仍看好音樂新媒體在本地的前景，認為它是一股不容忽視的風向，全世界都在變，大馬的音樂工業也必跟著轉動。 他表示：“以前，音樂業者主要是賣唱片賺錢，現在新媒體提供了更多銷售管道，回收機制一旦建立起來，必能為音樂產業增值，業者的報酬肯定比過去好。” 網絡聽歌趨勢已形成
這些地區和國家的成功例子，成為他對本地新媒體發展的信心泉源，他相信，有了這些燈塔的指引，大馬音樂產業，總有一天能夠創出一個理想的經營模式。 他以台灣為例子，台灣人以前也沒有在網絡付費聽歌的意識，可是隨著整個機制逐漸成熟，越來越多台灣人，已經開始這樣做了。 在他看來，消費者透過網絡聽歌的趨勢已形成，“音樂業者和科技公司必須帶領市場，開發完善的系統，培養歌迷在網絡付費聽歌的習慣。” 就他所知，我國的科技公司和電訊公司，已經著手研究創辦一個像台灣KKBOX那樣的線上音樂銷售網站。 但他強調，現有的階段，本地音樂業者來說，仍是一個漫長而辛苦的陣痛期。 他說，要熬過這個階段，首先必須提升科技水平，電訊公司或科技公司必須和唱片業者，找到一個利益分配的平衡點。 “音樂人要繼續做好音樂、唱片公司要繼續拓展新媒體這塊版圖，加上消費者的支持，開花結果的那天才會到來。” 新媒體製作較靈活
一些唱片公司為了維持歌手人氣，在短時間內不斷為歌手出片，甚至推出精選集，極盡所能榨取歌手的價值，往往忽視音樂品質。 林建偉說，新媒體不只提供音樂更多發表管道，也讓音樂的生產鏈變得更靈活。 其中網絡，是集宣傳和發行功能的載體，只要做好一首歌，就可以上載發表。 這不只能夠增加歌手曝光率，而且可以探測市場，及時知道消費者的反應，有助日后發片，甚至在累積多首單曲后，才發專輯。 況且，一張專輯10首歌曲，最后走紅的可能就只有那一首主打歌，還不如推出單曲好了。 對消費者來說，更是皆大歡喜。 在唱片年代，為了聽一首歌，就非得買一張唱片，結果里面有幾首歌可能是你永遠都不會聽的。 而業者可以直接達致目標，為了讓大家聽到新歌，業者有時甚至可以跳過網絡發表，直接把歌交由電台、電視等電子媒體打歌，以達到宣傳效果。 歌曲走紅后，唱片公司從周邊產品、手機接駁鈴聲，甚至歌手現場演唱等方式，收取歌酬。 “在台灣，唱片公司甚至可以把歌曲開放給幾家網絡音樂網站競標首播權，價高者得。” 改寫利潤分配機制
林建偉承認，目前新的利潤分配還有很多灰色地帶，不過大馬創作人版權保護協會去年12月和明訊電訊公司達成的協議，算是給音樂業界注入一股新希望。 過去明訊向消費者收取3令吉的手機接駁鈴聲下載費用，另外每個月再向消費者征收一筆使用月費。 “業者只從首次收取的3令吉下載費用，分出50%給音樂業者作為母帶和創作版權的費用，月費全歸電訊公司。” 音樂業者覺得這樣的分配機制對提供音樂，負責音樂創作製作的他們不利，希望分得更大塊。 在新的機制下，明訊取消對消費者征收月費，改為每月征收更新費。 “明訊除了會從3令吉的首次下載費，分出50%給音樂業者，也會把更新費的50%分給音樂業者。” 他認為，這樣的新機制還算合理，但是目前為止，除了明訊以外，其它電訊公司仍未加入行列。 新媒體和傳統音樂產業的經營模式，有很大的分別，他覺得，不應該把兩者的利潤相提並論。 不管是賣唱片還是賣手機接駁鈴聲，當然歌曲越紅越受歡迎，回報越高，像海螺旗下的兩位當紅歌手林俊傑和林宇中，他們的歌曲在手機接駁鈴聲市場，都有幾萬次的點選，回收自然也可觀。 “很多馬來歌手的歌曲，更是有幾十萬次點選，可以想像他們的回收有多高。” 他表示：“電訊公司和音樂業者如果能夠找到一個合作的平衡點，對雙方而言是互惠互利的。” 電訊公司手上龐大的客戶群，是音樂業者夢寐以求的，而電訊公司也需要業者提供的好音樂。 善用網絡利惠各方
林建偉熟練的登錄KKBOX網頁，向記者展示這個網站提供的服務，過去，歌手發唱片，要通過發行商和零售商，還要跟平面媒體、電子媒體打招呼，今天，一個網頁，就可以提供一站式的服務。 不是說傳統的宣傳管道已經不重要，而是網絡提供多一種媒介選擇，肯定對業者有利。 “通過網絡，歌手與歌迷的互動更緊密了，這種一站式網站，除了可以貼上歌手最新動態，還可以放上花絮，歌迷也可以直接留言回應。”
有人可能也會利用網絡這個自由的媒介，破口大罵，出口傷人等，引起爭議和誤導，這要看大家如何利用這個平台。 無論如何，他本身有在網絡付費下載歌曲的習慣，他認為這股風氣如果形成，對音樂工業固然是好事。 音樂業者當前的責任，是研發一個平台，提升消費者尊敬智慧產權的價值觀，以及建立一個完善的回收機制。 資深音樂人洪瑞業認為，以目前的情況，只有擁有大企業撐腰的業者，才有可能嘗到新媒體的果子。 新媒體服務，不只需要龐大的資金、唱作人才，還需要科技技術，以及和電訊公司維持良好的合作關系。 ●因為寬頻的速度、網民普及率和科技技術等因素，導致我國至今依然沒有一個成熟的網絡音樂平台。 ●電訊公司和音樂業者如果能夠找到一個合作的平衡點，對雙方而言是互惠互利的。 |
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