今天是年初三，听说有人今天开工，我会拍拍他的肩膀，寄予同情和安慰。我们公司会在星期五年初七开工，有的同事甚至过了元宵节才回来上班，农历新年是全年最长的假期，很多来自远方的同事都会趁机拿个长假，回家做个好孩子，陪陪家人，hea一hea，让劳累一整年的身心，好好休息一下。

其实，做我们广告佬这一行，即使休假也是在开工，尤其在新年期间，更是我们吸收养料的最好时刻。因为平日工作太忙，只有output没有input，而在新年期间跟亲戚拜年和朋友聚餐时，我们可以趁机自我reload一下。

当跟亲戚拜年，一些日常的谈话，也可以成为日后写广告剧本的材料，当跟从事各行各业的老友聚会时，我们大力吸收各方面的讯息，国际时局、国家政局、经济困局、娱乐八卦、时尚潮流……这些都是我们创作广告时，需要参考的资料，做广告其中一个重点：越接近你消费者的生活，你的产品越接近成功。

新年时看贺岁片，也是广告佬做功课的机会，我们可以从一部贺岁片的成功或失败，找到观众（消费者）的喜恶，在我的眼中，贺岁片就像是一条长版新年广告，所以一部贺岁片包含的导演技巧、演员表现、剧本功力、美术设计和音效配乐这五大诉求，缺一不可，只要其中一点做不好，分分钟就会坏了整部电影。

趁着这长假，我们也会一次过看完全部新年广告，一是跟其他广告相比之后，不妨自我评估一下，看看自己制作的广告水平处于高或低？二是从中向好的广告学习，为什么他们会想出这样精彩的创意? 如果由自己来处理，我会写出这样结实的剧本吗? 三是看完全部新年广告后，就要牢牢记在脑里，等下半年为明年新年广告开案时，就要避开跟别人“撞桥”，或者从别人广告的切入点之中，找到一个全新的内容方向。

虽然广告佬天生劳碌命，但要不要这样劳碌，其实也是看自己如何安排时间。其实，近年我已经开始学习放慢脚步，但却希望小朋友加快脚步，我腾出更多空间让小朋友发挥，我只负责指引导向，让他们在一个比较正确的轨道上思考和执行。

坦白说，这几年我除了负责领导创意团队，更多时间都花在管理人事和处理行政上的问题，这比搞创意广告更耗精神和时间，我常说，处理人事问题，更需要创意，因为人心和人性是最世界上最难handle的东西，轻一点，重一点，结果都会不一样。

哎呀！今天才年初三而已，还有四天才开工，我竟然有一点等不及要上班的焦急，我真的很欠揍，连我自己也想掴醒自己：“你前世没做过工吗？”