许国伟:JKOM不就是JASA 2.0?
国盟政府重启特别事务局(JASA),拨给巨额拨款,成了预算案其中一个箭靶。
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
如今,通讯及多媒体部长赛夫丁阿都拉说了,JASA改名为社区通讯局(JKOM),还会调整任务及减少拨款,而且不会政治委任。
新任务是什么?部长说JKOM不会是宣传工具,而是负责提高人民和政府之前的双向沟通,并在全国160个县市设置分局,且会委任专业人士和公务员担任总监和副总监。
乍听之下,这是回应朝野还有民间对JASA的恶评所做调整(或让步),最直接的作用是减少预算案的炮火攻势。
但,换了名的JASA仍绕不开老问题:都什么年代了,政府还需另设特别单位做宣传工作?
JASA是历史悠久的老单位,成立于1959年。虽说是宣传政策,但这个局惹人诟病的是,它更像是最高领袖和政党的专属宣传单位,从包装形象、粉饰太平到攻击政敌,无所不一手包办。
JASA直接深入各区,从国内走到海外,频密接触要宣传的社群对象。这种有人力财力物力有组织的宣传工作,让JASA能做到其他政府宣传单位,包括国营媒体未必做到的角色。
然而,如今这一套还管用吗?
网络时代来临,JASA那一套已左支右绌。509大选时,别说宣传效果,连国阵政权都救不了。
政治人物若还迷信老生常谈的宣传会有效,已是鬼迷心窍。
在政治宣传越来越短兵相接,充斥刀光剑影时,政治人物想要的宣传手法和攻势,往往会去到无下限的地步。
做足三招政治宣传
如今,政治人物想做有效政治宣传,只需做足三招:控制讯息+引导风向+网军攻势。
控制讯息:选择释放哪些讯息和封锁哪些讯息。毕竟,这是“消息透露”和“知情人士”无所不在的时代里,多的是捕风捉影。
引导风向:要让民众关注和讨论能达到本身政治目的课题,让人们的情绪和想法都往自己想要的方向走,那效果立竿见影。
网军攻势:养网军不只能造神,扭转粉饰,还能混淆视听、轰炸攻击、洗板刷屏,寸草不生,让支持者士气高涨,让异议者沉默。
部长承诺改头换面后的JKOM,照理不应走上JASA 2.0让人诟病的老路,也不应用上这三招。
只是,就算JKOM负责打假新闻,双向沟通,宣传政策,其功能也跟其他单位叠床架屋了。
更别说,还会有多少民众在生活捉襟见肘时,还有耐心听唱好政策,老调重弹的宣传。
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT