◤豪谈商道◢拿督威拉黄俊豪:布局亏钱的亚马逊 | 中國報 China Press
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    ◤豪谈商道◢拿督威拉黄俊豪:布局亏钱的亚马逊

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    亚马逊从一间连年亏损的网路书店,却在20年后崛起,成为触角遍及电商、云端、硬体的商业帝国,除了拜互联网科技所赐,其不走寻常路的商业模式,也是值得研究的环节。

    作为世界上最大的电商公司,亚马逊的市值超过1.5兆美元,2019年全年净利润高达116亿美元。可是,亚马逊自创立起一直处于亏损状态,2015年才开始转亏为盈,虽然如此,其股价却一直居高不下,投资者都相信亚马逊模式终将获利。

    “亏损之神”亚马逊用的是什么生意模式?原来,亚马逊没有把收入转化成利润,而是用来投资未来的科技。


    早在2006年,亚马逊就推出了AWS云计算服务,在当时带来了巨额的研发成本,吞噬了当下的利润。但是到了2018年,亚马逊的销售额是2329亿美元。其中,AWS的销售额是256亿美元,营业利润73亿美元,成为亚马逊最赚钱的部门。

    此外,亚马逊还全力布局人工智能产品,研发出了智能语音助手Alexa、智能音响Echo。这两个产品的收入占比并不高,但是亚马逊投入巨额的资金,招募超过5000人的研发团队,不计成本地推广。

    现在Echo已经卖出了上千万台,在智能音响市场上处于绝对的领先地位,远远超过谷歌等竞争对手。

    在商场上,有时锱珠必较,或急着赚钱,并不能为你带来多大的利益,或是短期盈利,或是平稳盈利而已。

    股东回报逾1000倍

    一位成功的商人,深谙布局的道理,甚至不怕亏钱,追求的是未来更宏观的效益。

    不怕亏钱的亚马逊,在美国市场就是一个让人闻风丧胆的存在。

    很多公司会把收入转化成利润,但是亚马逊并不在乎利润,它把利润用来投资未来的科技。

    所以在每一个变革的战场中,亚马逊都活了下来。它强忍赚钱的欲望,不惜以亏损为代价来抢占市场,进入一个又一个全新的领域,然后彻底颠覆这个行业。

    其实,1997年亚马逊刚上市的时候,贝佐斯就已经呼吁股东让他加大亏损的力度,以便拿下更多行业,未来获得更大的回报。

    现在亚马逊上市23年,给股东创造超过1000倍的回报。

    如今,亚马逊的云服务利润已经超过了电商,它最终让股东和员工获得巨大回报,给用户提供优越体验,给市场开创了全新的经营模式,每个参与者都是赢家。

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