◤会员文:网红攻略1◢ 网红如何变 内容永远称王
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报导:许雅玲
图:陈梓健、本报资料中心、互联网
WebTVAsia集团总裁张捷惟强调,不管网红生态如何千变万化,唯一不变的仍是,“内容是王”。
“内容是王,话题是王后。我们打造网红,重点都放置在内容。具体作法则围绕蜂鸣营销( Buzz Marketing)即口头宣传营销。首当其冲,内容要好笑,人们才有兴趣去看,去谈,去分享。”
其次,内容要有争论性,即是不会公开讲,但会在厕所偷偷讲,很有兴趣讲的内容。再来,内容要卓越, 比如说,歌曲太好听、影片太好看,好到不得口耳相传,或者内容要夸张……
“明志,他挺华人,挺马来西亚人,挺社会,挺正义,他是正能量,但从另一角度,他也是叛逆网红。网红产生影响力的方法很多,但在他身上,几乎每一种都有,所以他的爆发力更大。”
须处理好公关危机
曾经闹出风波的朱浩仁“白娃娃”作品,是出自公司手笔吗?
”白娃娃的工作,是公司接下来,让艺人参与创意。”张捷惟说:“我们打造艺人,给他们很大空间去发展,包括发挥自己的创意和想法。不管公司拥有多久的经验,都会面对各种危机,而一次危机便是一个新的经验。”
“白娃娃风波,对艺人和经纪公司来说,是一个成长的机会。在问题出现之前,我们已经观察情况,之后慢慢出现争议之际,我们已做好准备,应对可能变大的风波。当然,艺人要负上本身的责任,但公司绝不会撒手不理。”
公司马上启动公关危机模式,包括决议如何迅速处理事件产生的危机,以及怎样平息大众的怒气和不满。
“我看过很多网红,因为没有公司帮他处理问题,结果事业彻底完蛋。我很自豪公司团队很用心处理艺人的各种事情,包括帮助和保护艺人,让艺人继续成为社会一个重要的榜样。”
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