◤会员文:网红攻略2◢ 网红须精心打造 不栽培 难成大器
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报导:许雅玲
图:潘嘉威、本报资料中心、互联网。
2年前,网红暨网络研究达人范雅福,和月入6位数美女网红Stephanie钟丽铭,就有雄心壮志成立网红孵化器,栽培大马网红进军中国网络直播界。
今天,范雅福坦言,Asia Influencer X 的网红培训机制已更全面,包括舞蹈室、培训室、录音室和摄影棚均已完备,就等网红加以善用。
虽然,范雅福的网红孵化器和娱乐公司的网红育成,存有落差,但目标是一致--打造大马网红。
范雅福说:“我把公司和品牌切开。公司主打Asia Influencer X,网红集中在这边,X Academy则是培训公司。2年前,我们就有网红孵化器的构思,幸好,当时要推进的孵化器没做到,不然,一个疫情下来,一切均完蛋。”
“孵化器计划仍在进行,现在,孵化器版图越来越完整。只不过,疫情和MCO打乱我们的计划,原本要集中在双威商业区成立的舞蹈室、培训室、录音室和摄影棚,被迫打散来做,即是分散部署在不同地点。”
培训室在雪兰莪蒲种、录音室在吉隆坡孟沙南区,摄影棚则在安邦。
“如果不是MCO,我也不会入驻孟沙南区设置录音室。这算是好的契机,毕竟,这里的租金是天价,我们拿到的在这间,租金算便宜,我们才有机会在这里设置优质录音室。”
基本上,范雅福的网红孵化器,跟娱乐公司的网红养成,存有落差。
“有的娱乐公司,主打YouTube 频道,负责帮忙收回版权,没有做网红培训。换句话说,他们就吃蛋糕最好吃那一块。我们是从零做起,要做培训和培养网红。”
另外,资源资深的娱乐公司,签的都是大网红,至于Asia Influencer X ,签的都是中小型网红。
网红,单干有好处,签给公司也有好处。
范雅福接着披露,“通常,娱乐界有很多公司,蛮多是摆烂而已,签人进来,什么都不做。大网红赚钱都赚得很凶,他们没必要签公司。除非那些想进步的网红,手上可能有十多万粉丝,但想在歌唱方面有进步,也想出单曲,那么,他或她签给我才有意思,因为我们有歌唱培训方面的资源。”
MCO期间签下四五百位网红
去年6月,范雅福的公司,经历一阵子的网红暴涨期。
“MCO期间,大家留守在家,网络活动增加。我的公司大约签了四五百位网红。坦白说,我们照顾不到每位网红,不过,你要用什么设备,想要录音或拍摄,只要你要求,我会支援你,你不开口,我就不理你。”
换句话说,谁肯拼,范雅福就帮谁。
“很多找我的人,只是假装努力,一半以上没有做事。公司有那么多资源给你用,你都不来,你就别妄想赚钱。今天,还是有很多人要加入我们,但我们暂停接收。”
签约新人暴涨,公司策略亦产生变化。
“本来,我们有资源、技术、人脉,还有多元业务相互扶持,所以,我们都是找大案子来做,新人暴涨后,连小案子都要接下来。”
外人觉得,公司签了一个人,就要花很多钱去打造他,范雅福不吃这套。
“红或不红,关键在于本人。他若不拼,你怎样推他都是徒劳。曾经,我们推的一个新人,几个月内就累积几万粉丝,因为太容易,他就不想拼,最终,粉丝消失,他也消失。我们整整浪费两年在他身上。”
中小学生容易“骗”
某些网红,粉丝有很多是中小学生,她都能吸引商家找她合作?
范雅福:“网红之中,有一种类型,拿着小孩子的流量骗大人的钱。”
“世界上最无聊的人就是中小学生,他们才得空去留言,网红回一句,他们马上回一段。”
网红若有心,不仅可以植入广告,还可以“植入”价值观,影响他们。
“网红若出口成脏,小孩有样学样,觉得是潮语,去学校也句句粗口,这样,造成的祸害是很大的。也许,网红或会辩解,中小学生迟早会讲粗口,可是,把讲粗口搞到好像是生活常态,公开地讲,这是荼毒中小学生。”
“用小孩的流量赚大人的钱,说破了很不好,但这是‘’广告”最容易的模式。商家打广告都是小孩子在看,小孩子容易被骗,容易被煽动,网红装好人样,小孩子就相信网红。”
带领大马网红进军中国
范雅福透露,“我们不是不做大网红。大网红不肯签给我,他们是自由个体户,谁都可以找他们合作,我有案子也会找他们合作。我们现在顾的是比较中低端的网红,手上大约有 10万以下的粉丝。虽然流量要看内容,中小型网红无法跟大网红竞争,因为光是粉丝数量已有很大差距。”
两年前,范雅福和搭档钟丽铭,就想带领大马网红进军中国直播市场。
”我们要做的是把大马网红带去中国做直播。目前,丽铭在广州生活,她加入其中一间大规模经纪公司,对接就方便。不过,因为香港爆发反送中事件,外面的IP进不到中国,之后大马实施MCO,倘若IP不稳定,那就白忙一场,直播计划喊停,今年4月重启。”
搜寻引擎优化
在推进网红孵化器之前,范雅福已有一间发展很好的网络营销公司,负责过很多大客户的案子。
“网络营销包罗万有,我们主要做搜寻引擎优化,即是你键入‘马来西亚歌唱老师’,出现的全都是我的资讯,几乎被我占领到七七八八。当你键入Asia Influencer,排第一的也是我。基本上,我们就会收到来自世界各地的询问:我们要做活动,要找一些网红,想跟你们合作。”范雅福说。
正因如此,他的公司跟其他网红公司,在“搜寻引擎优化”这方面,就略胜一筹。
是否有钱就能占领“搜寻引擎优化”优势?
”对于其他人,有钱砸下去也会有帮助,可是砸钱做不长远,就好似买来广告而已。所以,对我来说,技术很重要。因为有技术,我做到的是自然的排序,不是短暂的广告。”
“我有网络营销的优势,加上我的歌唱班算是有名气,并且集中在成年人,几乎可说是全然没有对手的领域。”
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