是的，家喻户晓的Netflix确实赚大钱，当今年初总订阅用户量首破2亿时，其股价更大涨67.11%。

不过，同样是串流影视，爱奇艺却在亏钱。很多人都觉得不可能，但事实如此。

Netflix和爱奇艺皆通过高额的资金投入去产生优质内容，然后再变现。

不断累积用户壮大自己

随着内容制作越来越高素质，每一部网剧的成本都会越来越高，而营收主要来自会员付费，其他的还包括广告、游戏和知识产权等等。

Netflix靠会员付费就赚钱了，爱奇艺却不行。爱奇艺光靠会员付费行不通，就想出了多元化的变现手法，包括广告、内容分发和游戏等等，但也不足以弥补成本。

前提是我们必须了解，Netflix起初也不赚钱的，不过当它越过了收入与成本的平衡点后，就开始享受规模效应带来的盈利。

Netflix的成功关键就是“做大”，而要“做大”，就要不断累积用户。Netflix就是凭非常优质的内容吸引用户，当它在2003年跨过盈亏平衡点时，就代表其会员变现体系已足够支撑起巨大的内容制作成本了。

不但如此，Netflix不间断国际扩张，Netflix刚刚开始走出美国时，是于2010年末在加拿大推出串流服务，2011年在拉丁美洲推出，在欧洲进行扩张后，2015年在日本和2020年在印度拍剧。

目前，Netflix的用户可分为全球4个区域：北美排名第一；欧洲、中东和非洲地区排名第二；第三名是拉丁美洲；第四名是亚太地区。

反观，爱奇艺在中国面对优酷和腾讯视频的竞争激烈，市场利润被分割，导致它无法成长到好像在美国，甚至在全球一家独大的Netflix，这就是它至今仍亏损的主因。下一期，我们再分析格Netflix格局造就胜局的道理。