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双十一 增速放缓 成交额崇拜 可休矣

(北京12日综合电)在疫情下被寄予拉动消费期望的收官,天猫、京东各自销售数据均再创新高,但增速放缓。

早前报道,天猫录得史上最低增速。11月12日凌晨,天猫公布11月1日到11月11日的成交额为5403亿元,相比20204982亿元的同口径数据,2021年增速仅8.45%。此前天猫成交额均保持两位数以上增速。

相同时间周期内,京东的总交易额为3491亿元,相比2020年2715亿元的战绩同比增长约28.58%,低于2020年32.83%的增幅。

历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报,公众对再创新高早已审美疲劳。


在新发展理念指引下,“双11”不应再把成交额奉为圭臬,而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天,“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战,成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。

文:新浪网

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