（吉隆坡6日讯）通过一系列产品吸粉无数的苹果公司（Apple），在2000年开始为企业增值，到了2018年的股权价值已超过1兆美元（约4.2兆令吉），2020年以来更多次坐上全球市值王的宝座。

同样在美国纽约上市的雅芳（Avon Products Inc）从2004年起至今，它的股价却丧失了90%，为什么？这些真实案例显示，苹果公司积极为股权增值，雅芳的股权却不断地贬值。

雅芳是一家135年的公司，曾经也是一家利润丰厚的公司。换言之，一家今天还在赚钱的公司，要如何保证未来能够不断获利，像苹果公司把股权价值倍增一样？

找出企业终极目标

这关键在于企业家们，能否找出企业的“终极目标”。企业家在创业之初，很多时候为了赚钱而身兼多种身份，即使能持续获利，却对企业的“终极目标”没有概念，辛苦奋斗多年却仍然捉襟见肘，两手空空。

企业家在创业最初阶段一般身兼3种身份，即企业家（The Entrepreneur) + 经理 (The Manager) + 技工 （The Technician)。但如果搞不清楚这3种关系，那企业永远只是小企业。

有些企业侥幸自己还在赚钱，往往就会走向误区，以为企业在未来3、5年都还能持续获利，没有把企业的“终极目标”给找出来。

到底企业的“终极目标”是什么？可以赚很多钱？可以上市？真正的“企业终极目标”，其实是股权增值（Value Creation）。

如果你在创业时注资了5万令吉，可有想过最终股权会值多少钱吗？如果是100万令吉，那它就是你的“终极目标”。

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香港首富李嘉诚的资本运作让人叹服，一个像“橙子”般价格的物品可卖到上亿元，成为商界的美谈。那你要如何把5万令吉的资本，成为上亿令吉的价值呢？你懂得如何为股权或企业增值吗？

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