也是这是未来人类娱乐、社交、消费的新模式之一，这个商机也值得我们去进一步了解“元宇宙”的概念，以及全球零售业巨头也开始入局的原因。

根据统计，目前有差不多25亿人已经参与到虚拟经济中，在虚拟的平行世界中，也已经出现了一批具有前瞻性思维的品牌身影。目前在商业领域，根据观察，零售品牌在元宇宙的经营手法包括：

1）通过虚拟技术应用，增加销售路径，2）推出自主虚拟形象IP，3）借助虚拟偶像流量，增强品牌传播，4）借助游戏平台，推出数字服装。

尽管元宇宙是虚拟的，但品牌在其中获得增长的机会却是真实的，各位商家或许可从中参考。今天，我们就先谈零售品牌开始通过应用虚拟试穿技术，提升客户便捷性购物体验，从而进一步促进销售。

以Gucci为例，Gucci是第一个尝试上述技术的奢侈品牌，早在2019年，就在应用程序中推出过一项运用增强现实技术（AR）虚拟“试穿”品牌经典Ace系列运动鞋的功能。除了“试穿”、购买，顾客还可拍摄自己“穿着”Ace系列运动鞋的照片，并分享在社交媒体平台。

2020年6月，创新采用“品牌+社交平台”的合作模式，Gucci与图片视频社交应用Snapchat合作发布了两款新滤镜，平台用户可以通过滤镜的增强现实技术（AR）虚拟试穿Gucci运动鞋，还可以完成线上即时购买。整个操作过程方便快捷，用户在Snapchat上挑选鞋子，将手机摄像头对准他们的脚，即可查看试穿效果。

与之前时尚品牌AR/VR试穿功能不同的是，这是首款需要付费才能“试穿”的虚拟运动鞋，售价11.99美元。

在这一板块的Sneaker Generator功能中，用户可以挑选自己喜欢的Gucci元素（鞋面、鞋底以及 logo）用来DIY一双运动鞋。完成后，用户不仅可以将其分享给好友，同时还可以在APP的社群里评选最喜爱的DIY设计方案。

近日，GUCCI再次宣布与科技公司Wanna合作推出第一款虚拟鞋履，消费者可以在GucciApp花费11.99美元购买虚拟鞋款。Wanna首席执行官表示，未来会把AR技术带到更多品牌和领域中，也许在未来时尚品牌的一部分盈利可能就来自于类似的虚拟商品。