周若鹏:柑,不要随便拿 ◤会员文◢ | 中國報 China Press
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    周若鹏:柑,不要随便拿 ◤会员文◢

     

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    居然连媒体记者也来问:贵社的“柑你拿”帆布袋惹网民群起而攻,请问有何交代?我啼笑皆非,我们出版的书籍倒不见有那么多分享和关注。

    约莫6年前我接手大将出版社,朋友问我想怎么做,我答:我要毁掉大将。那是开玩笑的说法,意思是企图打破固有形象,重建品牌。我们不自限于政经文教,可以有更多年轻的活力。要说活力,靠我这种半老的家伙是不行了,只有靠大将年轻的团队,让他们尝试。

    这帆布袋是年轻人The Story的创意,我看着非常有趣,觉得大多数人会喜欢的。但我不是全无担忧,字面上虽没问题,但谐音总会碰触一些人的禁忌,是幽默还是粗鄙有时只在一线之间。以我度量,那是幽默,但别人在不同的情境下接触,观感或有不同。我们一起稍作思虑,决定帮忙卖——柑你拿,做吧!


    部分读者的批评都在两方面,一是低级趣味,二是侮辱女性。趣味低级不低级,见仁见智,就算低级,也不见得就是错,但问题是大家对出版社有了既定印象,以为必是正经八百。说要重塑大将品牌,不代表本来在做的事情通通颠覆,我们依然出版文学、教育、财经、励志,但我们也尝试娱乐、旅游,甚至英文。我们有正经八百的时候,也有轻松搞笑的时候。

    至于侮辱女性,字面上没有,思想上也没有,因为出发点是幽默,因此不曾联想到女性,至于观众要去到怎样的终点,那在我的意料之外。对于粗话,我有些“心得”,从年轻时的严重语言洁癖,变化到后来明白语言只是符号和工具,在适当场所用适当的语言就是了。我反对电检局审查语言,不阻止《诗无jidan》朗诵会的表演者用粗话,那只是一种表达情绪的方法。
    你有没有察觉:骂粗话的人,在脑子里并没有浮现字面所表达的场景。当我骂“干你”,

    我其实真完全没想干你,只希望你自己走着走着会遭遇一些不幸事件罢了。
    我们沮丧地把喜欢的商品下架,谁知下架后涌现好多好多支持者!我傻了眼,原来事情总有两面,有人觉得无趣,也总有人觉得好玩。但大将说了不卖就不卖吧,请大家继续支持原创者The Story。

    这堂课给我在行销方面的教训很模糊,一件事由形象不符的人或公司来做,反应可能很负面,但这些冲击却会引出支持者讨论,让它变得更热烈,现在连台湾都想跟我们订货,但我们不卖了,我始终支持大将同事,同进同退。最后,我不确定自己学会什么。恭喜发财,柑你拿。(注:作者为大将出版社董事长)

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