◤会员文:财经爆点◢ TikTok成为00后致富密码?
在数码时代,人人都是内容生产者,短短15秒视频所带来的流量和人气,往往便是致富密码。
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随着网红经济的大幕拉开,尤其是TikTok的横空出世,成为亿万富翁不再局限于大企业的总执行长或创业家,而是开始向年轻一代敞开大门。
《福布斯》最近发布的2021年收入最高的TikTok网红排行榜显示,位居榜首的18岁少女,年收入已超过可口可乐、星巴克等知名公司的总执行长,迅速成为富豪榜上一道亮眼的风景。
在疫情期间,人们对网络和智能设备的依赖大幅提升,其中主打短视频的TikTok更是深受年轻人的喜爱,公司本身营业额在一年内翻涨至110亿美元(约488亿令吉)之际,一批00后网红的收入也随之水涨船高。
《福布斯》最近发布的2021年收入最高的TikTok网红排行榜显示,2021年收入最高前5名TikTok网红总收入高达5550万美元(约3亿4620万令吉),较前一年翻涨2倍,而且几乎清一色是00后。
现年18岁的查莉达梅利奥(Charli D’amelio)以年收入1750万美元(约7763万令吉)、1亿3500万名粉丝摘得桂冠,她的姐姐迪克西达梅利奥(Dixie D’Amelio)则以年收入1000万美元(约4436万令吉)、570万粉丝位居第2。
收入远超可口可乐星巴克CEO
其余上榜的包括21岁的爱蒂森芮(Addison Rae),年收入为850万美元(约3770万令吉)、20岁的乔许理查兹(Josh Richards)(年收入500万美元;约2218万令吉)和20岁的阿凡尼格雷格(Avani Gregg)(年收入475万美元;约2107万令吉)。
年收入达1750万美元是什么概念?根据MyLogIQ数据,标普500指数成分股企业的总执行长在2021全年总收入的中位数为1340万美元(约5944万令吉),所以这也意味着查莉达梅利奥的个人收入,已远超过可口可乐、星巴克等知名公司的总执行长。
值得一提的是,这些超级网红们的吸金能力还在不断飙升中。
根据2021年《福布斯》的排名规则,年收入达到100万美元(约443万令吉)已经可纳入网红名列,但来到今年,这个门槛已提高至300万美元(约1331万令吉)以上。
4年内用户从零飙至10亿
在TikTok崛起之前,美国排名前3的“网红”社交媒体分别是Instagram、面子书(Facebook)和Youtube,但疫情后,TikTok迅速取得年轻用户的喜爱,一跃成为全球用户活跃度最高的应用程序之一。
TikTok在去年9月公布,其全球月活跃用户已突破10亿,成为全球用户活跃度最高的应用之一。而从零到10亿这个过程,谷歌的Gmail花了12年、面子书和Instagram花了8年,而TikTok只用了4年时间。
根据网红市场统计机构Linqia的2021年度报告,在各大网红平台的市场有效性和受欢迎程度方面,Instagram、面子书和Youtube基本上都呈下降或持平态势,唯有TikTok异军突起,营销热度从2020年的16%猛增至2021年的68%。
在TikTok上,用户年轻化是一个非常显著的特点。统计显示,超过62%的TikTok用户年龄在30岁以下,高达32.5%的用户年龄在20岁以下。
大部分的成年人都仍然习惯于使用面子书、Instagram等“老牌”社交媒体,但越年轻的群体对TikTok感兴趣的程度就越高。
在《财富》(FORTUNE)杂志针对近2500名美国成年人进行的随机统计中,50岁以上的成年人有超过八成对TikTok“完全没有兴趣”。因此,TikTok可说完全是属于Z时代的天堂。
开拓个人事业 将流量“变现”
从单帖的报价来看,TikTok已经全面赶超3大社交平台。根据《福布斯》的估计,大型网红(Macro)目前平均每个短视频的收入大约在10万至25万美元(约45万至110万令吉),在过去两年中翻了一倍多。
类似于查莉达梅利奥超过100万粉丝的超大型网红(Mega),单帖报价更是超过了百万美元。
根据Influencer Marketing Hub对市场广告投放意愿的统计数据,虽然TikTok小型粉丝的广告投放还远低于Instagram和Youtube,但TikTok上的超5万粉丝及以上的大型网红被市场选择的几率,现在已经远远超过了二者。
虽然成为网红能享有无尽的名气和短期利益,但许多TikTok网红也深知这一切都可能转瞬即逝,因此也选择在各个领域拓展自己的商业版图,把流量转变成更持久、庞大的事业。
达梅利奥两姐妹不仅靠广告视频和带货的收入,也积极开拓自己个人的事业,包括品牌代言、音乐、自创品牌、投资、影视节目等领域;乔许理查兹除了创立饮料品牌,同时成立多频道网络(MCN)机构。
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