◤会员文:主题故事◢焕然艺新 拉拢艺术为商场引流 | 中國報 China Press
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    ◤会员文:主题故事◢焕然艺新 拉拢艺术为商场引流

    我们逛泰国乍都乍周末市集,都会看那里的文创产品,

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    在台北华山喝咖啡,也会欣赏该地的文创产品,

    到日本也会买小手信回来。

    那为什么在国内却不买我们的文创产品?

    本周,我们来说一说,

    艺术走进商场艺术结合商业的故事……

    陆昭智

    你有发现吗?马来西亚购物商场在悄悄晋级!从早期传统艺术节、舞蹈节、音乐节、电影节等,来到2000年后,商场吹起艺术风,除了定期举办文化与艺术活动、展出艺术作品,商场布局也有艺术造街、艺术区,更有艺术家和艺术机构进驻。公众来到商场,除了消费,商场同时还充当了公共空间,成为新消费模式下的休闲好去处。

    创意人陆昭智对于商场引进来自欧美、日本的公共空间概念如是说:“‘商业+艺术’的重点,不在于商业与艺术‘能否’合作,而是在于‘如何’合作。”他讲解:“马来西亚初期的文创艺术地标Publika购物中心底层是Art Row(艺术行),在那里可找到匠心独具的独立小店,商场当初以低租金租给艺术家、文创工作者,售卖他们的产品。尝试运营三个月后,销售成果理想,艺术家可迁进商场里租金较贵的商店,否则就得撤出,让位他人。”

    金河广场文创空间“jumpa”,这是陆昭智参与的文创策划之一。
    金河广场文创空间“jumpa”,这是陆昭智参与的文创策划之一。

    商场吹起艺术风

    “艺术零售”概念,让艺术家在商场里有了落脚处,在这里,艺术变成市场推广、吸引消费者的手段,特别是新一代年轻人所追求美学品味,好玩的、有趣的文创商品,更能吸引他们。另一方面,吉隆坡柏威年广场东京街(Tokyo Street)则是引进日本文创元素,后来Fahrenheit 88购物中心也参考了东京街案例,把商场三楼划为日韩潮流区域Parkamaya。

    2019年,陆昭智和拍档Jammez成立“Main Creative Hub”和金河广场合作,配合该商场改造计划,把商场划定的区域“jumpa”打造成文创空间。陆昭智和伙伴当时引进许多富有创意的手作工作坊、小众品牌、创意服务、餐饮等,借助活动吸引人潮。他说:“我们合作为期一年,对方付完一年管理费,包括市场行销费用,疫情来时合约已满,我们就把这个策划交回商场。”

    话题另一端,在吉隆坡武吉免登GMBB文创广场里,目前开放区域是底楼至三楼出租给艺术家、四楼偶尔办活动;在这里,没有大型连锁店踪影,跟其他商场相比,这里的艺术氛围相对来说更为浓厚。不过,随着网络购物的推波助澜,人们的消费模式改变,商场地位也以肉眼可见的速度逐渐凋零。

    MGB购物中心以“手工商场”定位,汇集本地艺术家的作品。(图:MGB购物中心面子书)

    商场要怎样如何彰显个性、吸引消费者重新拥抱它们?商业与艺术结合虽然已是老调子,但在我国却可能是一个可探索的新方向。例如,位于Lalaport旁的MGB购物中心就以“手工商场”定位,汇集本土设计师和艺术家的作品,以及传统手工艺和美食。陆昭智说,商场渴望以文化引流,同时反哺文创打造资本与艺术结合的良好循环,这也是他所期待的联袂模式。商业和艺术不对立,他补充:“我们的问题不在结合,而是在协作的同时,能否控制好品质。”

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