◤咔哇衣◢在商店街潮起来
日本的购物区,有趣和有神秘感的莫过于商店街,尤其是想找一些独特、少有的服装与配件,商店街最齐全。
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一般游客来到日本,喜欢去的地方以百货公司与药妆店为主,现在的90后与00后的男生也喜到药妆店挖宝,其实商店街更有趣。
根据统计,全日本大大小小的商店街为1万8000条,在大小城镇都有,包括一些小城市的“蚊”型商店街,后者多为蔬果、日用品、生活用品与杂货的聚合地,虽然如此亦能在那里找到不错的东西。
谈谈个人经验,学校后方是一条小商品街,步行两三分钟即至,午餐时间顺道到那儿转一转,买一两包卖不完或被淘汰的水果(日本人不能容忍微瑕疵的商品,而被淘汰的微瑕疵水果即所谓的水果瑕疵,不仔细看是真的看不出,十分便宜,尤其是几乎每天都可买到这类的草莓。)日常生活用品等。
一些大型神社、名佛寺前亦发展出商店街,它似乎与时尚扯不上任何关系,其实它与一般商店街并无什么不同之处,这些商店街也不是游客区,物价比较低,先后在那里买到素质不错,价不高的袜子、服装等。
速变潮人
提及商店街三个字,不会将它与潮流二字联想一起,不过这不全对,原宿、新宿等主要商店街,却是不同潮流派的发源地。
尤其是原宿的竹下通(Takeshita Dori)更被视为世界潮流发源地之一,衣着前卫的行人也最多,尤其是周末与假期。
街边所售的大多以平价服装为主,同时特色与话题店亦多,不远之处是高价名牌店最多的表参道。
由于受到疫情与游客锐减打击,关店量大增,虽然如此,在近期疫情缓和情况之下,新店陆续开设,呈几乎全新景象。
虽然竹下通最有名,不过整个原宿像是超大型的购物区,初到这里,先到竹下通走走,有时间与不累的话可到其他地方逛逛。
竹下通多特色店,大多数是独家进口或本身设计,包括一些新晋设计师的服饰作品,这是可以找到小众但富特色、种类丰富服饰的原因之一。
除此之外,在竹下通尚可找到相当多美食、一些让人意想不到的东西,到这里走一趟立即变半个潮人。
歧视性后果?
近几年受到来自各种方面的影响,最严重是这几年的疫情,其他包括因疫情不能外出购物导致网购的兴盛。之前原本这里的网络风气不如其他国家般流行,最要命是银发族的支持力。
他们不熟悉、对新科技比较抵触,因疫情开始学习如何网购。在体验到网上产品种类之丰富与多元性,加上便利性,现在最大网购主顾以银发族为主。体验网购好处之后,再也没兴趣到市面购物,尤其是行动不便者。
原来他们的购买实力最强,对原本最爱到购物街,尤其是住宅近邻型商店街的购物在减少。
此外,市郊型购物中心的优化、大型综合商业设施的增加、日本人口不断在减少、外国游客受阻,尤其是日本对最主要与最大消费主顾的中国游客,所设的不平等与歧视性防疫条例,虽然中国游客不是商店街的主要顾客,但同样有影响性,种种因素导致商店街整体收入不断在下滑。
重振还是永久关店
为了重振商店街的活力,一些商店街商家或是与其周边商圈展开计划性的活动,例如节日、季节性庆祝、神诞活动等,同时为商店街注入当地具代表性或传统元素,提高商店街的整体独特性与吸引力。
因此,举办一些富有特色的活动时,的确有吸引力。
对当地人来说,商店街是一个个难忘的童年美好回忆、童年难忘的美味依然存在、有人情味、从小到大的生活空间。在非处于繁荣商业区或社区型商店街,更是充满人情味。
在他们的成长与求学时期,在这里可获不同的生活、区域型流行讯息,亦是他们衣着与配件最主要购物地。
多数老店、包括这里不罕见的百年老店,仍保有原本店面布置。更多的店坚持保持店面原本外观,例如游客必到的东京浅草仲见世通商店街是好例子之一。
只是在种种因素影响之下,不止是新店,多间百年老店亦受打击而永远关店。
在设置挡雨设备的商店街走动,比到购物中心更吸引人,感受其独特之处。
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