特约：赵宇川

为什么在NewJeans组合成立还未满一周年，即成为奢华品牌的宠儿？

韩国女团NewJeans仅凭两首主打歌曲《Attention》与《Hype Boy》先在韩国爆红，然后就股热风暴射向亚洲各地，目前也在欧美各地火起来。

今年三月是她们在奢华时尚界的爆发期，热势直逼Blackpink， 抢下多个品牌的代言。

NewJeans的5位成员Minji、Hanni、Danielle、Haerin与Hyein都很年轻，最大的Minji只有18岁，年纪最小的Hyein只是14岁，看看她们在3月的代言成绩单：

整体组合与Levi’s签下全球品牌大使合约、受委为首尔时装周大使，被美国版《VOGUE》看中，为后者拍摄时装照。

在组合个人成员方面，Gucci与Armani Beauty相中Hanni；Louis Vuitton邀Hyein合作；Danielle为Burberry和YSL Beauty代言；CHANEL独霸Minji代言品牌的美容、时尚、腕表首饰。

每年出现的韩团不少，去年能出位的有十几个，NewJeans与Fifty Fifty、Mimiirose与Let Sserafim，最亮相与成绩不错的是NewJeans。

视频深受儿童欢迎

韩国女团讲究完美妆容与服装，招摇甚至挑逗性的表情与舞步、妆容、服装至画面以高饱和度色彩、充满CGI效果的视频，极尽视觉感官的享受。

NewJeans的经纪公司于整体策划大胆地做出逆向操作方式，一反韩女团华丽画面。NewJeans以邻家女孩形象出现，没有高颜值的妆容和服装，以她们年龄原本的天真无邪风格示人。

例如在Ditto与Cookie歌曲视频中，她们穿学校制服出现，在OMG一曲中，背着小动物毛绒玩具跳舞。

视频背景相对简单，例如运动场，甚至7人仅有一张长凳的工作室等。此外，展示她们的30分钟生活片段，例如参观农场、在店内参观新奇产品、办睡衣派对等。

这些都不是之前韩团呈现的方式，生活化的画面与团队形象让人产生亲近感，而且也很有新鲜感。

有趣的是，一般的父母亲不喜欢他们小孩观看韩团视频，却不阻止他们观看NewJeans的视频，甚至一些人视它为儿童视频。

成名速度超越Blackpink

与多个韩偶团名相比较之下，NewJeans的团名易记，同时暗示牛仔裤是衣橱内不可缺的基本服装之一，亦是永恒的时尚单品。此外，它亦是“新基因”的双关词，预示NewJeans是革新一代的韩国组合，为韩团带来全新气息与改变。

她们的冒升除了形象、行销方针等准确对准人们喜鲜心理等之外，疫情趋乐观化、时尚转向低调奢华亦有关。

同时BTS成员因服兵役而暂时解散，约至2025年才再成团。而Blackpink、Twice等顶级组合作全球巡演，包括NewJeans等新冒现组合，希望能填补前述顶级韩团留下的空白位置。

虽然NewJeans顺风顺势，同年冒升的Fifty Fifty女团凭一首《Cupid》成功晋入美国Billboard Hot100排名榜上；IVE组合之一的Yujin获FENDI签下品牌形象大使合约，而IVE隶属的唱片公司将在北美地区推广IVE组合。

现在NewJeans与Blackpink、BTS已有一段距离，不同的是NewJeans的成名速度是罕见的快，而且还受邀到美国演出，另一站是在芝加哥的Lollapalooza演出，而Blackpink费了3年时间才受邀到美国演出。

NewJeans隶属的BigHit娱乐公司此次除获丰厚利润与高额的代言收入之外，在韩国娱乐与时尚所占的份额越来越大。

VOGUE与韩偶互加魔力

这次为美国版《VOGUE》拍摄NewJeans组合成员服装照的摄影师Cho Giseok亦是时尚品牌Kusikohc创办人，之前获LVMH大奖提名。他在受访时称《VOGUE》有种魔力，在杂志上亮相之后，除了肯定地位象征之外，粉丝与身价将激增。

其品牌Kusikohc的全球品牌经理Lawrence Van Mohl称若出席大型时尚秀（例如CHANEL、DIOR），当贵宾席出现韩国偶像时，将出现尖叫声，几乎听不到自己的聊天声音。当西方名人在红地毯上出现时，反而没这现象。

他同时指出亚洲粉丝很愿意，甚至掏光所有钱支持她们的偶像，例如一口气买数十张专辑，支持最喜欢的偶像闯最高峰，最好是打破同行记录，相当非理性。

偶像若在西方国家获认同与受热捧的话，更易培养更多粉丝群，亦是奠定地位的象征之一。

一场颁奖礼640万美元价值

奢华品牌愿费巨资与韩团签约，将为品牌带来不少收益。据Launchmetrics社交媒体机构的数据显示，例如Cartier宣布Blackpink的Jisoo为品牌大使之后，仅仅是社交媒体帖子就为品牌带来300万美元的媒体价值，而BTS成员身着Louis Vuitton服装出现在2022年格莱美颁奖礼时，仅仅这露面就为品牌带来640万美元的价值。

这说明为何奢华品牌不止花一大笔钱签下韩偶，而且还要争抢，单单只是赞助他们身上服饰，还须付高昂费用，对韩偶来说，个人地位与收入双提升。

此外，奢华品牌赞助韩偶在歌乐视频或节目、电影、电视节目的服饰等，将为前者带来不同程度的丰厚回报。

据韩国外务省附属韩国基金会的一份报告显示，去年（2022年）韩流粉丝人数数量超过1.78亿，比2021年的1.56亿高，若与11年前相比较的话，粉丝人数数量增加近20倍。

图：互联网

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