（北京12日综合电）中国网红直播带货销量惊人，威胁电商平台。京东零售执行长辛利军周六说，一些头部直播主佣金竟然达到20%以上，现在出现一个很奇怪的现象，原来是一个工厂养1万个人，现在是1万个工厂养1个直播主。
中国今年双11购物节迎来史上最激烈的价格战，10月24日开打当天，京东把矛头指向标榜“全网最低价”的“直播一哥”李佳琦，质疑他与厂商签署“底价协议”，不准其它通路卖更便宜，涉嫌“二选一”。
尽管遭到质疑，李佳琦10月25日首场双11预售直播，共上架约400个商品，成交额仍高达95亿元人民币（约61.5亿令吉）。2022年，李佳琦直播带货650亿元人民币（约421亿令吉），媒体预估他的年收入至少18亿元人民币，超过93%上市公司的净利润。
今年双11价格战的焦点，不再是电商巨头对战，而是京东杠上李佳琦，本质上就是在争夺定价主导权，也因而吸引消费者的注目。
10月25日同一天，京东家电家居采销直播首秀，主题打出“价格低过李佳琦 现货9折起”，仅一场直播就有上千万人次观看；其后，京东多个直播间观看量破百万人。在此之前，京东直播间线上往往只有几万人。
与传统直播玩家相比，京东采销直播间很简陋，就在会议室、办公室开播，负责讲解的主播都是一线采销人员轮番上阵，背后的横幅尤其显眼：“不要坑位费、不要达人佣金，现场降价。”
京东零售执行长辛利军表示，京东采销直播透过“不收坑位费（商品加入直播须付费）、不收达人佣金”的方式，希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱，也让消费者可以最大程度的享受到实惠。
佣金达20%以上
直播主垄断商品主导价格
谈到对当前直播行业高佣金现状时，辛利军表示，“当我知道一些头部主播的佣金竟然达到20%以上时，我对此非常惊讶。大家知道，在中国许多企业的利润也就5%左右，但是一个主播的佣金利润却这么高。”
“在这个行业里面会出现一个很奇怪的现象，对一些头部主播来讲，原来是一个工厂养一万个人，现在是一万个工厂养一个主播。”辛利军意有所指表示。
随着直播带货蔚为新零售模式，中国头部直播主不仅可以垄断商品、主导价格，其佣金也水涨船高，令人咋舌。知名直播主带货的坑位费从十几万元到几十万元不等，佣金则高达几十个百分点，有的甚至超过50%。
中国洗发精品牌丰丝10月在其官方微博爆料称，直播电商行业内，国货要求40%佣金起步，进口货是20%起步，仅仅是起步。头部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，还要签一份“最低价协议”。扣掉物流费、包装费、人工成本，留给产品成本的不超过10%。
全网鼓吹低价
电商平台冲击头部主播
年度双11如期而至，回顾过去几年，李佳琦不仅是淘天超头，更是全网超头，过去很长一段时间内，李佳琦等头部主播能拿到全网最低价，已成某种共识。但今年，全网鼓吹“低价”下，消费者似乎也不再买李佳琦的账了，反而是平台扛起了“低价”大旗。
专注服务传媒行业的垂直新媒体平台“AI蓝媒汇”周六于公众号发文，分析今年双11的消费风景不同以往，最显着的差异是诸如京东、拼多多、抖音、快手等各个平台，都将“低价”摆在了第一位，冲击了昔日的“超头”主播。
具体如京东强调取消超长预售期、直接卖现货；抖音舍弃跨店满减，直接推出官方立减；拼多多直接打出“天天双11，天天真低价”；淘天也将“全网最低价”定为内部KPI。
其中，平台以补贴方式，竞相低价销售新款苹果手机，是今年双11的热门卖点。过去拼多多最早夯实“低价真香”的标签，即是从“百亿补贴”补贴苹果产品开始的。
今年双11，新款苹果手机也成为淘天重点关注的对象，主打一个和拼多多同价。以iPhone 15 128G来看，淘宝和拼多多百亿补贴价格持平，售价为5198元人民币，京东百亿补贴仅针对绿色机型进行补贴，补贴价同为5198元。
另在美妆品类上，“AI蓝媒汇”观察称，从消费端来看，淘天的优势是各大品牌旗舰店发货，双11可以赠送和正装同规格的试用装产品，但价格没有多大变化。消费者去拼多多，在百亿补贴的加持下，海蓝之谜降至了400多，SK-II降至了500多。
“AI蓝媒汇”分析指出，现平台间的低价之争，实际是一场心智之争：平台不仅要抢用户，更要让消费者建立“来某某平台，价更低”的意识。
淘宝双11为消费者省614亿
402个品牌成交破亿
中国第15个“双11”购物节已落下帷幕，今年依旧未公布交易总额。淘天集团（淘宝天猫）称用户商家规模增长，带动订单量和成交总额全面增长。
今年淘宝天猫双11购物节从10月24日晚上8时开始，至11月11日零时结束。据淘天集团发布战报显示，预计双11全周期共为消费者省下超950亿元人民币（约614.6亿令吉）。
用户规模和商家生意也同步增长。今年仅三线城市以下市场，天猫双11就新增2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。且淘天集团的“官方立减”板块商品订单量亦超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9000万。
品牌表现方面，截至11月11日零时，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。
京东订单量成交额齐创新高
今年，京东双11开始时间教淘宝早一天，10月23日已开始。据京东双11战报显示，截至11月11日晚23时59分，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。
京东表示，截至11日零时，成交额、订单量、用户数齐创新高，累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
