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有“电”有“竞”专栏|高调攻略东南亚市场 王者荣耀HOK能吗?

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HOK官宣图 。(版权Level Infinite)

最近王者荣耀海外版Honor of Kings(HOK)宣布将在6月20日正式全球发行,作为重点区域之一的东南亚,也同时宣布他们的计划。

在6月29日东南亚宣布他们的一些列活动,放眼通过比赛带动该区域的自然玩家增长。

为了达到该目的,腾讯游戏在东南亚多个重点国家举办了各自的HOK官方邀请赛来提高赛事声量。这一次的豪赌,HOK是否可以一雪前耻成功打开东南亚这个市场呢?

严峻的挑战

东南亚这个地区的玩家热爱手机游戏,对于HOK的到来玩家们表现异常兴奋,但是这并不代表HOK可以轻易的攻克这个市场。


腾讯游戏的最大对手将会是沐瞳科技的Mobile Legends:Bang Bang (MLBB)。

MLBB在东南亚区域已经发布了超过8年,在这些日子里搭建了一个非常高的壁垒。MLBB在东南亚多个国家设置自己的职业联赛(MPL),并且拉拢了许多当地的协会为自己的赛事背书。

在这一个完整的生态面前,HOK需要去攻破这座大山让现有的俱乐部买单他们的计划并且加入到HOK的赛事中。

HOK东南亚邀请赛比赛信息。(版权 Liquidpedia)

不体面的分手

除了外部因素以外,多年前腾讯游戏也曾经在东南亚区域发生了一个趣事。

当年王者荣耀为了占领海外市场曾经推出Arena of Valor(AoV)这款海外版王者荣耀,腾讯依旧按照老套路进行宣传游戏,举办一个高额奖金的赛事和在各国招兵买马吸引当地知名俱乐部加入该AoV游戏生态。

好景不长,当时的AoV在全球范围的游戏数据并不良好,因此在运营了短暂的几年后腾讯游戏就决定了放弃该游戏的大部分市场。放弃后的AoV只有在泰国,越南和港澳地区活跃。在当年许多已经决定投入到AoV的俱乐部第一次被腾讯游戏上了一课,放弃市场也意味著俱乐部所有的投入都前功尽废了。

AoV 世界赛。(版权 Tencent)

不成功便成仁

截止目前在全球游戏市场中,腾讯游戏已经没有其他比HoK更加拿得出手的游戏了。对于腾讯游来说,他们仅有来自光子工作室的PUBGM这一款游戏在海外取得成功,反观天美工作室却没有拿得出手的作品。

综合以上种种原因,天美工作室和腾讯游戏会尽全力让HoK取得空前成功,但是结局是否会如他们所愿呢?这只能交给时间来证明了,我们下周见!

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