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粉红社头条|全球最赚钱明星美妆品牌 蕾哈娜自创品牌遥遥领先

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好莱坞女星具有极高的声望及收入,但不少女星选择跨出舒适圈自创美妆品牌,凭借着自身强大的号召力,在美妆与保养领域中迅速崛起,自身也赚得盆满金本满。

英国数码营销公司Upbeat Agency公布了2023年收入最高的明星美妆品牌,结果不出所料的,榜首由好莱坞知名女星蕾哈娜创办的Fenty Beauty夺下,以6亿240万美元(约29亿令吉)的营业额登顶。

蕾哈娜所创立的Fenty Beauty引起全球追捧,2023年的营业额超过6亿美元。
蕾哈娜所创立的Fenty Beauty引起全球追捧,2023年的营业额超过6亿美元。

根据Upbeat Agency发布的榜单,榜首的Fenty Beauty以6亿240万美元的营业额遥遥领先。Fenty Beauty自2017年成立以来便风靡全球,其粉底每月全球搜索量高达2万1000次,唇彩的搜索量也高达2万次。

 排在第2的是印度女星佩丽冉(Priyanka Chopra)所推出的护发品牌Anomaly,2023年总营业额为5亿4270万美元(约25亿5600万令吉)。

 第3名则是来自美国卡戴珊家族的年轻亿万富翁凯莉珍娜(Kylie Jenner),其创办的Kylie Cosmetics的品牌销售高达3亿8040万美元(约17亿8800万令吉)。


整体销售激增58%

 其他入榜的女星,包括美国新生代流行天后亚莉安娜(Ariana Grande)、女歌手赛琳娜戈梅兹(Selena Gomez)、茱儿芭莉摩(Drew Barrymore)、 佐伊福斯特布莱克(Zoe Foster-Blake)等。

 虽然名人美妆品牌整体销售额可观,但差距也显而易见。自第3名Kylie Cosmetics后,其他7个品牌销售额均不超过1亿美元(约4亿7000万令吉)。

 Upbeat Agency总执行长乔丹巴克乃(Jordan Bucknell)指出,在2023年,明星美容品牌的销售额已超过10亿美元(约47亿令吉),而且整体明星美容品牌的销售额激增了近58%。

 “与预计的3%美容行业整体年增长率相比,是一项了不起的成就。”

 此外,他认为,这些品牌已超越最初的名人炒作阶段,因为这些品牌都经受得出时间考验,成功证明自己是优质产品。

 从品牌类型看,分别有两个护发品牌和护肤品牌,其余六个均为彩妆品牌。彩妆似乎成为女性名人入局美妆行业的“安全牌”。

成功离不开社交媒体

根据外媒报导,这些名人美妆品牌的成立时间集中于2013至2020年期间,基本与社交网络平台从兴起到爆发的阶段相吻合。

 互联网的发展不断助推着粉丝经济,而这些品牌基本都熟稔于社交营销,善于利用创办人的名人效应来增加品牌的曝光。

 透过自身的影响力来做达到行销效果,也能让这些品牌赢在起跑点,并把资金投入在研发和其他用途。

 最成功的名人自创品牌无疑是Kylie Cosmetics,以及Fenty Beauty。前者在2015年以一款液体唇膏风靡全美,后续更逐年拓展产品线,甚至跨足保养,直到2019年被Coty集团以6亿美元(约28亿令吉)收购51%股权。

 至于Fenty Beauty更堪称业界神话,创立隔年的年度营业额便达到5亿5000万美元(约25亿8900万令吉)的惊人数字,而蕾哈娜因这个品牌与内衣公司Savage X Fenty,坐拥14亿美元(约65亿9000万令吉)的身家,成为《福布斯》美国最富有白手起家女性之一。

粉丝开销多普通人逾倍

市场调研机构尼尔森IQ(NIQ)发布的报告显示,相较于2021年的巅峰(19个),2023年11月仅有6个新明星自创品牌推出,但仍无阻消费者对这些品牌的爱戴。

 根据报告,购买明星自创美妆品牌的消费者每年平均开销高达1003.64美元(约4725令吉),是一般消费者的1.25倍。

 此外,明星美妆品牌仍在不断成长,在美国有2070万个家庭购买过相关产品,比去年增长了21.9%。

 尼尔森IQ美容部副总裁安娜梅约说,相比其他美容市场每年11%的增长速度,明星品牌的增长率高达57.8%,显示这些品牌在过去几年主导了美妆市场的创新潮流。

 不过,她也强调,明星品牌并不能单单套用创办人的名字来达到营利目的,而是需要一个引人入胜的故事,与消费者建立联系。

 “明星品牌容易面临消费者审美疲劳的影响,因此品牌的真实性才是它们在市场取得成功的关键因素。”

最赚钱明星美妆品牌
排名明星品牌 2023年营业额(美元)
1蕾哈娜Fenty Beauty6亿250万
2佩丽冉Anomaly Hair Care 5亿4270万
3凯莉珍娜Kylie Cosmetics 3亿8040万
4亚莉安娜r.e.m beauty8870万
5赛琳娜戈梅兹Rare Beauty 7570万
6茱儿芭莉摩Flower Beauty 5290万
7佐伊福斯特布莱克Go-To Skincare 3890万
8凯蒂荷姆丝Alterna Haircare 3420万
9玛丽亚莎拉波娃Supergoop! 3290万
10杰弗里斯塔尔Jeffree Star彩妆 3170万

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